女心は複雑です…「大きなバストを小さく見せる」ブラ

ワコールが販売する「小さく見せるブラ」 Photo By 共同

　大手下着メーカーのワコールが販売する、バストの膨らみを抑えるブラジャーが人気だ。その名もずばり「（大きな胸を）小さく見せるブラ」。４月にインターネット限定で発売したところ４日で売り切れ、７月３０日に追加販売した。

　「寄せて上げる」ブラなど胸を大きく見せる商品は数多くあるが、同社は「胸が大きいと太って見える、と悩む女性が実は多い」と分析、従来とは逆の発想でヒットさせた。

　ワコールが２０〜４０代の女性に実施したアンケートでは、ブラジャーに求めるものとして、２４・６％が「胸を大きく見せる」と回答。一方、「バストをコンパクトに見せたい」というミニマイズ（最小化）志向の人も１０・７％いた。

　今回の商品は、バストのサイドの丸みとボリュームを抑え、胸元をすっきり見せる。８月５日から同じ狙いの商品「ＣｕＣｕｔｅ（キュキュート）」の店頭販売も始めた。

　トリンプのブランド「アモスタイル」の商品「えらべるブラ　感動シルエット」も、バストを包み込み大きさを強調しない作り。「売り上げは右肩上がりで、主力商品になった」（広報）という。女性のスリム志向をとらえた「ミニマイズブラ」、市場はさらに拡大しそうだ。

[ 2010年08月17日 16:44 ]