ネオンは日系だけだった…ロンドンのＴＤＫ看板がＬＥＤに

世界的企業の看板がひしめくロンドン都心のピカデリーサーカス。ＴＤＫの看板は工事中で、旧来の看板とほぼ同じデザインの幕が掛けられている Photo By 共同

　電子部品大手ＴＤＫは、ロンドン繁華街の観光スポット、ピカデリーサーカスで掲げている自社広告の大看板を、ネオン式から動画も映せる発光ダイオード（ＬＥＤ）型に切り替える。７月下旬に新看板を披露する。

　ピカデリーサーカスは、ニューヨークのタイムズスクエアと並ぶ広告看板の名所。コカ・コーラなど他社は既にＬＥＤ化しており、昔ながらのネオン式はＴＤＫと三洋電機の日系２社のみ。看板スペースを所有する企業は２社に動画対応を求めていた。残る三洋電機は「ＬＥＤは検討中」（グローバル広報部）だ。

　ピカデリーサーカスの看板群は１００年以上の歴史を誇り、時代を映してきた。１９８０年代はキヤノンなど日本の４社が看板を出し、日本勢が他を圧倒する最大勢力に。ＴＤＫは９０年代前半に参入した。

　２００５年に韓国のサムスングループが「パナソニック」に取って代わり、日本勢は現在の２社となった。日本の影が薄くなったピカデリーサーカスに、日本経済の地位低下を重ね合わせる向きもある。

　ＴＤＫは「カセットテープなど磁気テープのブランドとして知られていたが、今は電子部品の会社。企業活動をＴＤＫらしいクリエーティブな動画で表現したい」（広報部）と話し、新看板の広告効果に期待している。 （共同）

[ 2010年07月10日 08:55 ]