インターネット国内最大手のヤフーと，中国インターネット通信販売最大手の淘宝（タオバオ）は2010年6月1日，それぞれが運営する通販サイトの商品を，日中間で相互に購入できるサービスを開始した（図１）。同日開いた記者会見の席では，ヤフー 取締役会長で，ソフトバンク 代表取締役社長の孫正義氏が「（今回の提携により）今年中にも世界最大のeコマース市場が誕生する」と，成長市場の中国での事業展開に決意を込めた（図２）。
図1 ヤフーと淘宝（タオバオ）が提携してサービス開始
図2 説明するヤフー 取締役会長の孫正義氏
図3 「Yahoo!チャイナモール」で商品を購入する時の流れ
図4 期待のかかる中国市場
中国の商品を日本語で買える
両社の通販サイトを相互接続できるようにしたことで，日本の消費者は中国の通販サイト「淘宝網」の取り扱い商品を，ヤフーのポータルサイト内に開設した新サイト「Yahoo!チャイナモール」で購入可能になった。同様に，中国の消費者は日本の「Yahoo!ショッピング」の取り扱い商品を，淘宝網に新設した「淘日本（タオジャパン）」で購入できる。サービス開始当初はYahoo!チャイナモールでは約5000万点の商品を，淘日本では約1000万点の商品を販売する。
両社が今回新設した通販サイトでは，商品ページに記載されている内容を機械翻訳で中国語を日本語に，日本語を中国語に変換して表示する。価格も，中国では「元」，日本では「円」で表示するため，わずらわしい通貨レートの換算をしなくても，普段と変わらない感覚で商品を購入できる（図３）。出店企業は，ヤフーか淘宝の通販サイト内に自国語で仮想店舗を開設するだけでよく，日本や中国で販路を拡大しやすくなる。大手企業だけではなく，中小企業にとっても，魅力あるサービスと言えそうだ。
楽天も着々と準備中
ヤフーと淘宝の顧客数の合計は，2009年の実績で約2億5000万人。取扱高は約3.8兆円で「2010年中にも，現在世界最大手の米eBay社を抜く。2010年の取扱高は6兆円くらいになるのでは」（ソフトバンクの孫氏）と説明した。
淘宝 代表取締役社長兼CEOの陸兆禧（ジョナサン・リュー）氏によれば，2009年の中国におけるインターネット通販の市場規模は約2480億元（約3兆3000億円）で，今後も順調な成長が見込めるという。既に，中国はインターネット利用者数で米国を抜いて世界一になっており，通販市場のさらなる拡大に注目が集まっている（図４）。
中国市場は，ヤフーだけではなく，日本のインターネット通販で最大手の楽天も参入準備を着々と進めている。インターネット検索で中国最大手の百度（バイドゥ）と合弁会社を設立し，中国でネット通販事業に参入することを2010年1月に発表済みだ。
（日経エレクトロニクス 久米秀尚）
［Tech-On！ 2010年６月２日掲載］
淘宝、タオバオ、ヤフー、eコマース、インターネット通販、中国、eBay、Yahoo!チャイナモール、CEO
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