宮城の県産品を紹介するサイト　「杜印良品」開設

　仙台市内の男女４人が厳選した県産の衣料品や工芸品を紹介する販売サイト「杜印良品」（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｍｏｒｉ−ｂｒａｎｄ．ｎｅｔ／）が開設された。生産者のこだわりをインタビュー記事で紹介し、ブランド力アップにつなげるのが特長。関係者は「品質は素晴らしいのに、消費者にアピールできていない商品も多い。サイトを通じて販路を広げてもらえれば」と期待を込める。

　「杜印良品」を立ち上げたのは、イベント企画会社経営の若生智勝さん（３０）やポスター販売店経営の庄司みゆきさん（４０）、インターネット新聞記者の菊地正宏さん（３４）、ウェブデザイナーの田中舘一久さん（３１）の４人。

　「大好きな仙台を全国、世界にアピールできないかと考えているうちに、工芸品の職人などから相談を受けたのがきっかけ。彼らは物作りのプロだけど、商品をどうアピールすればいいか悩んでいた。商品にエピソードやヒストリーが加われば、強みになる」と、代表の庄司さんは話す。

　単なる商品紹介ではなく、菊地さんが生産者を取材し、インタビュー記事を添える。生産者からは販売手数料を受け取る。

　第１弾は、栗原市栗駒の縫製会社「シーエルファクトリー」（狩野芳徳社長）が製造、販売する「キャノライン・ジーンズ」。狩野社長の実家が大手メーカーのジーンズを製造している経験を生かし、デザインから型紙作り、裁断、縫製まですべてオリジナルにこだわる。

　今回は杜印良品向けに、国産オーガニックコットンの厚さ１４オンスの生地を取り寄せ、新たな縫製方法に挑戦。杜印良品のロゴを縫いつけた。限定３００本で、価格は格安ジーンズが流通する中では破格の２万９４００円。注文を受けてから製造し、地元産の木箱に入れて届ける。

　同社は仙台市内の百貨店に直営店を持つが、狩野社長は「こだわりの逸品として紹介されればブランドに箔がつくし、ジーンズに興味がない人にも、商品を見てもらえる。それだけに自分たちのこだわりを詰め込んだジーンズにしたかった」と打ち明ける。

　サイトには順次、商品を追加していく。庄司さんは「工芸品は本来日用品として使われていたのに、生活からかけ離れた存在になってしまっている。サイトの認知度が上がれば、ブランド力もさらに向上する。生産者と消費者の橋渡しになりたい」と話している。