この春、おしゃれのキーワードは「大人かわいい」。「大人かわいい」とは、大人になっても女の子らしさを追い求めること。とくに３０代前後の「アラサー世代」を中心に圧倒的な支持を集め、街には１０代が好みそうな花柄のワンピースやヒラヒラしたスカートを身にまとった３０代女性の姿が目立つ。「大人かわいい」をテーマにした雑誌「ＳＷＥＥＴ」は、出版不況の中、１００万部を記録。モデルの大半は３０代だ。ブームの背景には、年相応とされてきたファッションへの違和感がある。雇用不安の拡大や未婚率の上昇などの変化によって、これまで「ＯＬ向け」や「結婚適齢期向け」とされた理想のスタイルが、現実離れし始めているのだ。人気モデルで、３０代の自分に不安を抱いていたタレントの吉川ひなのさん（30）と、ブームを仕掛けたスタイリストであり、「かわいい」を誰もが楽しめるスタイルにしようと活動する風間ゆみえさん（38）に密着。「大人かわいい」ブームの深層に迫る。