番組宣伝放送をしつこく垂れ流す　ＮＨＫの勘違い

「ＮＨＫの番組宣伝がしつこすぎる」。こんな批判が出ている。

　ＮＨＫには「もうすぐ９時プレマップ」など５分程度のミニ広報番組がもともとあったが、ここ数年で大げさな番宣放送が急激に増えている。

　例えば３月２４日は「ＢＳ特別捜査隊　２０１０」というＢＳの新番組の見どころを紹介する番組を１時間も放送。同２８日のゴールデン枠に放送した３０分間の「春だ！ＮＨＫの顔ボイス」では、「ゲゲゲの女房」主演の松下奈緒ら“春改編の顔”を５０人も担ぎ出し、番宣を展開した。また「土曜スタジオパーク」でも朝ドラや大河ドラマの宣伝のオンパレードだ。

　視聴者は常軌を逸したＮＨＫの番宣に辟易（へきえき）している。今月２日付の朝日新聞「声」欄には〈目に余るＮＨＫの自己ＰＲ〉という投書が掲載された。「番組宣伝の過剰さに閉口させられる」と憤慨している。受信料を払っているのに、無意味な番宣を見せられたら怒りを覚えるのも当然だろう。

　それにしても、なぜＮＨＫは狂ったように番宣を垂れ流しているのか。

　芸能評論家の肥留間正明氏がこう言う。

「何といってもＮＨＫは受信料収入が欲しいのです。契約者数は０５年度の“エビジョンイル騒動”で大きく落ち込みました。ここにきて持ち直しつつあるとはいえ、０９年度の受信料収入も当初の経営計画より４５億円少ないわけですから」

　ちなみに、番宣がうざく感じるのはバラエティー番組が増えているのも一因だろう。

「ＮＨＫの最大の狙いは若い男女を取り込むこと。そのために朝のニュースに鈴木奈穂子みたいに可愛いアナウンサーを積極的に登用したり、イケメンの福山雅治を『龍馬伝』に起用。スタッフが民放並みに宣伝したくなるのでしょうか……」（ＮＨＫ関係者）

　番宣より少しでも良質の番組を流すこと。ＮＨＫは勘違いしている。

（日刊ゲンダイ2010年4月7日掲載）