株式会社Media Shakersが運営する、20歳から34歳までの男女（いわゆるM1・F1層）のマーケティング・コンサルティング専門機関であるM1・F1総研が、新聞に対する調査結果を発表した。

　ここでは「若者の活字離れ」は事実ではない、と見ている。M1・F1総研の調査「若者と新聞」によると、20歳から34歳のM1層は、その上の35歳から49歳のM2層に比べ、新聞を読まない傾向にあるという。これは、昨今メディアなどで言われている「若者の新聞離れ」を表すものであるが、しかしM1・F1総研は、調査結果をもとに「活字に対する抵抗があるからではない」と結論付けている。

　その論拠には、新聞以外の活字媒体である書籍の閲読回数においては、M2層が4.3～6.6回であるのに対し、M1層は5.1～5.6回とほぼ同程度読んでおり、さらにフリーペーパー等においては、若年層のほうが閲読しているなどの結果があげられている。

　また、「新聞を読まない」としたM1層の人たちが新聞を読まない理由には、「料金がかかるから」（62.6%）、「読むのに時間がかかるから」（37.9%）、「他のメディアから得られる情報で足りているから」（24.5%）というものが主にあるようだ。若い人ほど、無料メディアを使い効率的に情報収集をしたいと考えているようだ。

　これに対し、ネット上では「新聞も見出しを一覧表で充実させたらいいのに」「内容は単なるニュース情報だから、ネットで十分」「事実を素の状態で多面的な記事にしてくれれば価値もあると思うが、わざわざ探すのが面倒で、かさばる紙である必要は無い」などの感想があがっている。

■関連リンク
・2010年2月25日　トピックVol.26「若者と新聞」発行 -M1F1総研

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