発表日：2009年6月9日
７５％のリピート率を誇る" 元祖・１２万円のクリーム"をリニューアル
「トワニー セルリズム」限定発売
年１回の予約生産。最高の美を求める女性に向け、６月１６日より予約スタート！
カネボウ化粧品は、２００９年１１月１６日に、化粧品専門店専用ブランド「トワニー」より、カネボウ化粧品の最新技術とノウハウを結集させた最高級薬用エイジングケアクリーム「トワニー セルリズム（医薬部外品）」（１２０，０００円＜税込１２６，０００円＞）を、年１回の予約生産にて限定発売します。（本年の予約期間：６月１６日〜８月２０日）
「元祖・１２万円のクリーム」は、２００５年の誕生以来、最高の美を求める女性の高い支持を獲得し、高額クリームの先駆者として市場をリードしてきました。発売から５年目を迎え、エイジングケアクリームとしての機能をさらに強化。今回のリニューアルにより、高価格市場でのポジションをさらに強固にしていきます。
＜元祖・１２万円のクリーム！リピート率は７５％、支持される要因とは？＞
２００５年に誕生したトワニーの"元祖・１２万円のクリーム"は、高価格ながら、実に７５％もの高いリピート率（２００８年購入者調査）を誇っています。肌のハリ・弾力感や明るい肌に整えるといった「エイジングケア効果」はもちろんのこと、"贅沢なしっとり感"、"肌に吸い込まれるような浸透感"、"のびの良さ"といった「肌につけた時の感触」、さらに、"リラックス感のある香りが、お手入れを至福の時に変える"といった「香りの効果」に関しても好評で、あらゆる面での"最高級の品質"に高い支持が集まっています。
また、専門店流通ならではの「お店の人との繋がり・信頼感」も高いリピート率の見逃せない要因です。トワニー取扱店の美容のスペシャリスト「トワニスト（ ※）」による丁寧なカウンセリングが、顧客との深いコミュニケーションにつながり、高額商品でも安心して購入できるという信頼関係を築いています。
※トワニスト・・・トワニーの独自理論である"生体のリズム"や、その理論に基づくカウンセリングや商品などについて学び、厳正な審査で認定を受けた美容のスペシャリスト。その高い専門性とともに、"親切・丁寧・安心できるカウンセリング"を提供しています。
＜２つの肌の時計「細胞時計」「女性ホルモン時計」をもとに、カウンセリングを実施＞
「トワニー セルリズム」では、「生体のリズム」という考え方をベースに、２つの肌の時計「細胞時計」と「女性ホルモン時計」に着目したカウンセリングを行っています。
まず、「細胞時計」とは、細胞内部に存在する時計遺伝子のことで、脳の体内時計と同調しながら細胞活動に一定のリズムを与えています。紫外線や活性酸素の影響で時計遺伝子に傷がつくことがありますが、通常は、自らの力で修復しています。この時計遺伝子の傷は、細胞がリズムを乱す要因の一つとしても考えられていますが、これも細胞自身の修復力により、リセットされていると考えられます。ただし、この修復力は加齢により衰えるため、加齢とともに細胞活動のリズムに乱れが生じると考えられます。
もう１つの「女性ホルモン時計」とは、成熟した女性が刻む「一月のリズム（生理周期）」を指します。女性ホルモンは、女性の体の中で多くの役割を果たしており、肌においても様々な機能を支えています。しかし、「一生のリズム」の中の更年期を迎えるあたりでホルモン分泌が低下することで、女性ホルモンの機能に乱れが生じ、女性ホルモンが支えていた肌の機能も低下すると考えられます。例えばコラーゲン・ヒアルロン酸の減少、弾力性の低下、血流の低下、水分量・皮脂分泌の低下、表皮が薄くなる、などといった変化が起きるのです。
＜新成分配合で、エイジングケアクリームの機能を強化＞
「トワニー セルリズム」は、"女性として永遠に美しく、幸せに"なることを目指す、カネボウ化粧品の最新の最高級薬用エイジングケアクリームです。今回のリニューアルでは、配合成分を大幅に強化し、エイジングケアクリームとしての機能を高めています。
有効成分として、表皮におけるエネルギー代謝を促進し、角質の機能低下を防止することで肌あれを防いだり、皮膚のバリア機能を高めて紫外線や乾燥などによる外的ダメージから肌を守る「カルニチン」を新配合。さらに、肌の弾力低下や乾燥などの肌変化に対応する「サイトダイン」、「アボカドエキス」、「ラフィノース」、「月見草」、「火（か）棘（きょく）」などの保湿成分も新たに配合し、きめ細かなハリ・弾力のある肌に導きます。
すでに高い評価を得ている「肌への感触」や「香り」は、従来の処方と調香を踏襲しています。処方は、肌に素早く溶け込み一体となる「スルーイン処方」と、それぞれの成分を肌の中へ的確に届ける「シャトル処方」で、配合成分の効果をあますところなく角層に浸透させます。
香りは、マダガスカル原産の希少性の高いランの一種「アングレカム・コンパクツム」の涼やかな香りを基調とした香調です。リラックス感のある、凛とした清楚な香りで、お手入れを至福の時に変えます。
◆ 商品構成
●商品名・容量・価格
トワニー セルリズム ［医薬部外品］
４０ｇ・１２０，０００円＜税込１２６，０００円＞
●商品概要
"女性として永遠に美しく、幸せに"なるための最新の薬用エイジングケアクリーム。溶け込むように肌と一体化し、きめ細やかな美しい肌に導く、涼やかな香りの最高級のクリームです。
◆ 発売日
２００９年１１月１６日（年１回の予約生産にて限定発売）
＊店頭での予約期間：６月１６日〜８月２０日
（お客様からのお問い合わせは フリーダイヤル ０１２０−１０８２８１にてお受けしております。）
リリース本文中の「関連資料」は、こちらのＵＲＬからご覧ください。
商品画像
http://release.nikkei.co.jp/attach_file/0222269_01.jpg
参考画像：アングレカム・コンパクツム
http://release.nikkei.co.jp/attach_file/0222269_02.jpg
参考資料：主な配合成分
http://release.nikkei.co.jp/attach_file/0222269_03.pdf