ロート製薬株式会社（本社：大阪市、社長：吉野俊昭）は、男性用スキンケアブランド「オキシー」のイメージキャラクターに、ファッションモデル、女優として活躍中の佐々木希（ささきのぞみ）さんを起用し、新TV-CM『男子諸君！化粧水』篇、『男子諸君！洗顔』篇、（各15秒）を、2010年3月4日（木）から全国でオンエア開始いたします。また、オキシーだけの佐々木希さんオリジナル月替わり携帯待受画像、めざましボイスなどが当たる「男をアゲるOXYガチャ！」キャンペーンを、全国の薬店・薬局の店頭限定で、3月1日（月）より実施中です。
◆佐々木希さんの起用について
佐々木希さんは、ファッション誌「PINKY」の専属モデルを中心に活躍し、2008年11月、映画「ハンサム★スーツ」で女優デビューを果たしました。昨年は初主演映画「天使の恋」のほか、情報番組の司会やコミカルなCM出演でもお茶の間の注目を集めるなど、いま最も勢いのあるファッションモデル＆女優です。
インターネット調査（2010年ロート調べn＝206）で行ったティーン男子（15～20歳）を対象としたライフスタイルに関連するアンケート結果では、“お姉さんにしたい”“頑張ってと言われて元気ややる気が起きそうな”CMやドラマで活躍中の若手モデルタレントは？という項目において、どちらも第2位を獲得するなど、絶大な支持を集めています。
そんな年下男子のハートを鷲掴みにしている彼女のキュートな魅力、親しみやすさが、オシャレな若者たちの強い味方、「オキシー」の新キャラクターとしてふさわしいことから、この度の起用に至りました。なお、ロート製薬の男性用化粧品「オキシー」のCMで女性が起用されるのは、今回が初めてのケースになります。
◆若者向け男性用化粧品市場の開拓者「オキシー」
「オキシー」は、余分な皮脂やニキビ、ワキのニオイ、汗など、男性特有の肌生理の研究から誕生した若者向け男性用スキンケアブランドです。2006年の発売開始以来、“美肌”意識の高い若者の｢過剰なテカリを抑えたい｣、｢ニキビに効果のあるスキンケアが欲しい｣といった多様なニーズに応え、化粧水、洗顔料など、幅広いラインナップを展開し、若者向け男性用スキンケア市場を開拓してきました。
個数ベースで対前127％（2009年3-8月、ロート調べ）と大きく伸長し、男性用スキンケア市場の拡大に貢献しています。2010年2月に実施したインターネット調査（2010年ロート調べn＝206）では、ティーン男子（15～20歳）の50％以上が「毎日洗顔料で洗顔している」90％弱が「男性にもスキンケアが大切」という結果となり、スキンケアに対する意識の高さが伺えました。
2010年春夏用新製品として、スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸Na）配合で高い保湿力でありながらさっぱりと爽快な使用感の化粧水「モイストローションオキシータンク(R)（さっぱり）」と4つの有効成分※1でしっかり薬用ケアするさらっとした使用感の良い透明ジェルタイプの美容液「オキシーアクネエッセンス」を2月24日に発売。より若者のニーズに応えていきます。
※1：サリチル酸、イソプロピルメチルフェノール、グリチルリチン酸ジカリウム、L-アスコルビン酸2-グルコシド
◆プロモーションについて
3月4日（木）からのCM全国OAに加えて、3月1日（月）より8月31日（火）までの期間、2010年の新イメージキャラクターを務める佐々木希さんの月替わり「オキシー」オリジナル待受画面、めざましボイスなどが当たる「男をアゲるOXYガチャ！」キャンペーンを実施中です。
また、このキャンペーンの他に、3月25日（木）発売号の週刊ヤングジャンプにおいて「OXY×週刊ヤングジャンプ」のタイアップも予定しています。