ネット向け広告費が新聞上回る　０９年、全体の下げ幅過去最悪

　電通が２２日発表した２００９年の日本の広告費によると、インターネット広告は前年比１・２％増の７０６９億円だった一方、新聞広告が１８・６％減の６７３９億円となり、１９４７年の調査開始以来初めて媒体別でネット向けが新聞を上回った。

　０９年の全体の広告費は１１・５％減の５兆９２２２億円となり、２年連続で前年実績を下回った。下げ幅は過去最悪。景気低迷で企業が広告宣伝費を抑制したことが響いた。

　ネット広告は、携帯電話向けのモバイル広告に加えて、パソコンで検索結果に連動して表示される広告がけん引した。広告費で新聞広告を抜き、首位のテレビ広告に次ぐ存在となり、成長ぶりを裏付けた。

　主な媒体別でみると、トップのテレビ広告は１０・２％減の１兆７１３９億円で、新聞、雑誌（３０３４億円）やラジオ（１３７０億円）を含めたマスコミ４媒体の減少率はいずれも１０％を超えた。広告主である企業がコスト削減の姿勢を強める中で、０９年は衆院選、エコポイント制度導入などの広告宣伝にとってプラス材料はあったが、押し上げ効果にはつながらなかった。

　４媒体が扱った全２１業種のうち、２０業種で広告費が前年割れだった。消費者金融を含む金融保険、自動車などの業種で減少が目立った。増加したのは、衆院選関連で広告費が増えた官公庁だけだった。