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中国人観光客が日本で「大量買い」をする理由

“日本で”日本製品を
買うことに価値がある

　ところで、中国人観光客は観光めぐりよりも、主に買い物目当てで日本にやってくると先に紹介した。では、彼らはなぜ日本で買いたいのか。

　多くの中国人は、今も中国で売っている商品を信用していないか、疑心暗鬼で購入している。「信用していない」というのは、ひとつに「買ったブランド品が、見分けがつかないほど精巧なニセ物である可能性がある」ということ（言い換えれば、「商売人としては中国人よりは日本人を信用している」ともいえる）だ。

　もうひとつの心理としては、「日本には中国よりもいい品質の製品が売られている」と思われているということである。さらに、同じ製品でも日本での価格より、中国での価格のほうが高いということが、日本でのブランド品買い漁りを後押しする。

　中国人はブランドに目が無い。ちなみに、ソニーや資生堂は盲目的に買い漁るが、パナソニックやコーセーの競合製品があってもそれには目もくれない。中国の調査会社のレポートでは、たとえば一眼レフカメラを含むデジタルカメラのメーカー別注目度シェアでは、中国人のソニー製品に対する注目度は、日本でのソニー製品の注目度と比べると相対的に高い。

中国の消費者のデジタルカメラメーカー注目度ランキング。日本メーカーがほぼ全てを占める

　また、日本人消費者向けの製品は、他国用より品質が良いと中国人は認識している。同メーカー同型番の製品でも、日本で流通している商品は世界の中で最高品質であると信じ、入手できそうな機会さえあればどうにかして買いたいと思っている。

　中国ではオンラインショッピングの利用者が急拡大しており、日系企業が日本向け製品に限定したオンラインショッピングサイトを開設しているケースもある。だが消費者の反応は意外と薄いようだ。