　今春以降、大阪・心斎橋にカジュアル衣料の量販店が集結する。２７日にポイントの大型店、３月６日に「ヘネス・アンド・マウリッツ（Ｈ＆Ｍ）」が相次ぎ開店する。今秋にユニクロがオープンすれば距離にして０・６キロの間に大型６店舗がひしめく。若者向け衣料に力を入れ始めた近隣の大丸と業態を超えた競争も激化しそうだ。デフレ経済を象徴するように、東京・銀座とともに、東西の代表的な商業地で値頃感のある「ファストファッション」の存在感が高まっている。

（井岡秀行）

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　ファストファッションは、ハンバーガーなどファストフードになぞらえた言葉だ。日本では「ユニクロ」が代表格だが、国内６１７店舗、海外３１店舗を構えるポイントも１０年２月期の連結売上高の見通しが０６年２月期の倍近くの９７０億円と急成長を遂げている。

　ポイントは若い女性向けなどの「ローリーズファーム」「グローバルワーク」といったブランドを持ち、それぞれが駅前などに小型店舗を展開してきた。２７日に心斎橋筋商店街に開店する約９００平方メートルの大型店「コレクトポイント」は、これらのブランドを一堂に集めた大型店で、東京・原宿に続き、西日本では初出店。一人の来店客が１回の買い物で購入する金額は５０００円程度と価格は抑えめだ。

　一般に百貨店の衣料品の多くは、開発から店頭に並ぶまで半年程度かかるが、ポイント各店には１週間ごとに新商品が届き、店頭の商品は「ほぼ１か月で大半が入れ替わる」（経営企画室）。月に１度、全国から店長が集められ、丸１日かけて新商品について意見を交わす。各店長はアルバイト店員からも売れ筋商品の動向についてアイデアを募る。変化の早い顧客の好みを２か月程度で商品に反映させるスピードが急成長を支えている。

　競合するスウェーデンのＨ＆Ｍは３月６日に西日本で初めて約９００平方メートルの大型店を開く。スペインの「ザラ」は心斎橋に２店舗を構える。０６年に１店舗目、０７年に近畿地区の旗艦店として約１１００平方メートルの大型店を開店した。ユニクロもすでに１店舗あるが、今秋に２店舗目を開店予定だ。

　これに対し、近隣の大丸心斎橋店は０９年秋に旧そごう心斎橋本店を改装オープンした北館（地下１～２階）で、若い女性向けの衣料品・雑貨のテナントを集めた売り場「うふふガールズ」を作った。近くにカジュアル衣料の量販店が増えることで、地上１～２階にも若者向きのテナントを誘致する。

　高級ブランド店が集まる東京・銀座では、ブランドが消費者に浸透したことに加え、地価の下落も追い風となり０８年ごろから、ザラ、Ｈ＆Ｍなどのカジュアル衣料の量販店が出店した。心斎橋地区では、御堂筋沿いを中心に、９０年代から「エルメス」や「ルイ・ヴィトン」など高級ブランドが集まったが、カジュアル衣料の量販店の進出で、客層が一段と若返り、街の雰囲気も変わりそうだ。

（2010年2月23日読売新聞）