百貨店、着々と新戦略…大阪市内　増床ラッシュ

高島屋・阪急…高級感打ち出す、大丸・近鉄…低価格路線柱に

３月に開業する高島屋大阪店の増床部分に設けられる海外ブランド品売り場のイメージ図

　２０１１年以降に増床や新築が相次ぐ大阪市内の百貨店で、増床後の戦略を占う新売り場の開業が相次いでいる。高島屋大阪店（中央区）や阪急百貨店梅田本店（北区）が「高級感」を打ち出す一方、大丸心斎橋店北館（中央区）や近鉄百貨店阿倍野本店（阿倍野区）は、低価格路線にかじを切った。

　高島屋は１３日、大阪店で進めている増床・全面改装工事の１期部分の開業日を３月２日にすると発表した。海外ブランド品売り場（１、２階）の面積を改装前の１・４倍に拡大して得意とする４５〜６４歳向けの売り場を強化するほか、これまで取り込めていなかった１９〜２４歳向けの売り場も５階に設け、幅広い層に対応する。

　１、２階に、ジョルジオ・アルマーニやドルチェ＆ガッバーナのほか、仏婦人衣料ブランドのアンドリュー・ゲンなど百貨店初や関西初のブランドをそろえ、面積は西日本最大級の７０００平方メートルだ。

　１期部分は、本館東の建物を２万２０００平方メートル増床し、２年間で計３２０億円の増収効果を見込む。この後、本館と西館も改装し１１年春に３館を一つの建物（計７万８０００平方メートル）として全面開業する。増山裕常務は記者会見で「高島屋らしい上質感を追求していく」と述べた。

　大阪地区の百貨店の売上高は０９年１１月まで２０か月連続で前年実績を下回ったが、相次ぐ新築・増床により、売り場面積は増床前の１・５倍に拡大し、生き残りをかけた競争が激化する。

　阪急梅田本店も０９年９月開業の第一期棟で、高級路線を継続する姿勢を鮮明にした。海外高級ブランド品は、売り場面積が２割以上減ったにもかかわらず、売上高は前年同月比１０％以上増で推移しているといい、出足は順調だ。

　これに対し、大丸は１１月に開業した心斎橋店北館の地階に設けた低価格の若者向け売り場が好調で、心斎橋店全体の１１月の売上高が２１か月ぶりに前年を上回った。近鉄阿倍野も９月に開業した割安スーツ売り場の今年１月までの販売が目標を３割上回り、低価格路線を再生戦略の柱に据える。

　りそな総合研究所の荒木秀之・主任研究員は「百貨店は業態自体が消費者のニーズに合わなくなっており、戦略を変える必要が出てきている」と指摘している。