ソニー：ＲＯＥ10％目標達成は12年度に、３Ｄ強化－中計(Update3)

　　11月19日（ブルームバーグ）：赤字脱却に取り組んでいるソニーは19日、新中期経営計画を発表した。映像が飛び出して見える３Ｄ（３次元）関連商品やオンラインサービス、リチウムイオンバッテリー事業などを強化し、新市場を開拓。12年度（2013年３月期）までに株主資本利益率（ＲＯＥ）10％を目指す。前期（09年３月期）のＲＯＥは3.08％で、達成時期は従来計画より２年先送りする。

　　ソニーは前期に14年ぶりの営業赤字に転落し、今期は２期連続の最終赤字に陥る見通し。ハワード・ストリンガー最高経営責任者（ＣＥＯ）は収益改善のため、製造拠点の再編や人員削減などの構造改革を断行。昨秋のリーマンショック以降、ともに厳しい事業環境にありながら業績好調な韓国サムスン電子を追撃する。

　　構造改革は、主力のテレビ事業を中心に今期末までに57カ所ある製造拠点を47カ所に集約することをすでに打ち出している。人員削減は昨年９月からの１年間で１万9500人に達し、吉岡浩副社長は会見で２万人削減が視野に入っていることを明らかにした。今期中に3300億円のコスト削減もはかる。

　　　　　　　　　３Ｄで１兆円超売り上げ目標

　　至上命題となっているテレビ、ゲームの両事業の黒字化は来期中に成し遂げる。テレビ事業について、吉岡副社長は外部委託比率を現状の20％から来期は40％強に引き上げ、収益性を改善することを表明。

　　デザインや使い勝手の改善、ＢＲＩＣｓ（ブラジル、ロシア、インド、中国）といった新興国市場の需要取り込みなどで数量を拡大するほか来期中に３Ｄ対応テレビなどを投入し、13年３月期には20％の台数シェア獲得を狙うとしている。

　　調査会社ディスプレイサーチが18日に発表した７－９月の世界のテレビ販売額シェアによると、ソニーは３位の9.9％で、トップのサムスン電子21.9％、２位のＬＧ電子12.9％に水をあけられている。

　　会見に同席した平井一夫執行役ＥＶＰ兼ソニーコンピュータエンタテインメント社長は、家庭用ゲーム機「プレイステーション３（ＰＳ３）」に関して、来期に15％のコスト削減を図るとした。部品点数の削減や設計の見直しなどが寄与する。

　　強化する３Ｄ関連商品（コンテンツを除く）では、12年度に１兆円超を売り上げ目標として掲げた。映画ではすでに３Ｄ対応のプロジェクターを全米で１万台以上を受注。３Ｄ映画を来期末までに世界の3000スクリーン以上で見られるようにする。来年には世界で３Ｄ対応テレビ「ＢＲＡＶＩＡ（ブラビア）」、ブルーレイディスク（ＢＤ）再生機も発売する予定だ。パソコン「ＶＡＩＯ（バイオ）」やゲーム機「プレイステーション３」でも順次３Ｄを展開する。

　　　　　　　ネットワークサービス事業を立ち上げ

　　3300万人以上のアカウント数を持つプレイステーションネットワークの基盤とあわせ、新たなプラットフォームも展開する。テレビやパソコン、デジタル音楽プレーヤー、電子書籍閲覧端末といったハードウェアにゲームや音楽、ビデオなどのソフトウェアをダウンロードしインストールできる新規のオンラインサービスを立ち上げる。このサービスを13年３月期までに年間3000億円規模の事業に育て、対応商品数は３億5000万台を目指す。

　　リチウムイオンバッテリー事業については、13年３月期までに売上高を現在の２倍程度に伸ばす計画で、中期的に1000億円規模の開発投資を実施する。ノートパソコンや携帯電話向けなど既存事業で規模のメリットを追及するとともに、吉岡副社長は家庭・業務用バックアップ電源などの蓄電用、自動車用への参入を検討していることを明らかにした。

　　三菱ＵＦＪ証券の石野雅彦アナリストは、背伸びしていない内容で、将来の収益確保に最重要となる商品力強化について「具体的な処方箋を出した」点を評価した。

　　一方、しんきんアセットマネジメント投信の藤原直樹投信グループ長はソニーについて「市場には期待も失望もない」と話した。「コスト構造を変えて利益確保できる体質にはなったが、どの事業を伸ばして成長していくかが見えてこない」とし、成長戦略に目新しさがないと語った。

記事に関する記者への問い合わせ先：東京 白木 真紀 Maki Shiraki mshiraki1@bloomberg.net

更新日時: 2009/11/19 20:40 JST