Ｊ・フロントリテイリングは１０日、８月末で閉店したそごう心斎橋本店を改装してオープンする大丸心斎橋店の新館（大阪市中央区）の名称を「大丸心斎橋店北館」とし、１１月１４日に開業すると発表した。旧そごうでは取り込めていなかった１０～３０歳代の女性客をターゲットに、手ごろな価格のカジュアル衣類を中心に商品をそろえる考えで、同日の記者会見で、大丸の山本良一社長は「同じような百貨店を並べても仕方ない。本館とは全く違うスタイルの店にしたい」と強調した。

　同社は、北館で「都心型ハイブリッドショッピングセンター」という新業態を目指すと発表。３０歳代から団塊の世代が主な顧客層で高級品を扱う本館に対し、北館はカジュアル志向。９割以上をテナント型の専門店とし、「ティティアンドコー」や「ＬＯＴＴＡ」など、若い女性に人気で、関西初や百貨店初の出店となるブランドなどを厳選して採用した。

　一方で、手薄だったスポーツ用品や趣味、美容の売り場も拡充する。本館のゴルフ用品売り場を移設する８階は、約１４００平方メートルのワンフロアを使って関西最大級のゴルフ専門店となる予定。旧「そごう劇場」は「大丸心斎橋劇場」と名前を変えて、来年１月から営業を始める。

　山本社長は「新しいファッションに次々と挑戦する若い女性たちを集客するには、従来の百貨店の価格帯では訴求力がない」と、この年代の女性の消費志向を分析。「値ごろ感を意識した商品でも、斬新性やトレンド感などで十分、百貨店としての魅力を発信できる」と述べた。

　また、相次ぐ増床で大阪市内の百貨店の競争が激化していることについては、「今の規模では戦いきれないが、経営構造そのものを変えることが重要。その点、北館ではかなり実験的な店舗経営ができる」と自信を見せた。　

　【写真説明】１１月に開業する大丸心斎橋店北館の店内イメージ図