サムスンの携帯電話、フランス市場でトップ独走
市場調査機関のＧｆＫが４日に明らかにしたところによると、同社の携帯電話は８月中旬（第３４週）にフランス市場シェア４３．７％と、過去最高を記録した。１位のフルタッチスクリーン型携帯「スター（Ｓ５２３０）」をはじめ、６製品が１０位内に入った。
同社は１９９９年にフランスに進出後、２００５年から１位の座を守っている。フランス市場でのシェアは２００４年が１４．６％、２００５年が２１．２％、２００６年が２３．６％、２００７年が２９．０％、昨年が３０．７％と伸び続けている。ことし７月には月間ベースでも過去最高の３６．１％を記録した。
フランスをはじめ欧州市場で１位を占めた「スター」は、過去最短の発売４カ月で累積販売台数５００万台を突破した。この調子が続けば、１１月には１０００万台の大台に乗る見通しだ。
サムスン電子の携帯電話がフランス市場でシェアトップを獲得できた秘けつとして、文化マーケティングに集中したことが挙げられる。同社はフランス法人の役職員の９５％以上を現地で採用し、サッカー選手や歌手、シェフら有名人に自社製品を使ってもらい、初期の市場開拓で大きな効果を上げた。また、移動体通信キャリア３社が市場の７０％以上を占めるなどサービス事業者中心の事業環境で、事業者との緊密な関係作りに専念し、一歩先を行くサービスを提供したことが功を奏した。
フランス法人関係者は、「フランス人は未来を見るにはサムスンを先に見ろと言っているほどで、携帯電話を中心にサムスンの製品がブランド品として根を下ろしている」と話している。
| サムスン電子の「スター」＝（聯合ニュース） |
