株式会社ヴイワンによるモバイルプロモーション推進事業

モバイルSEOとリスティングの違い

今回はモバイルSEOとリスティング広告の違いを書きます。前回の
メルマガでも書いたと思いますが、少し違った内容を書いていこう
と思います。

モバイルSEOとリスティング広告の違いは、大きくは掲載先が異なり
ます。モバイルSEOはYahoo!モバイルとGoogleモバイルの検索結果、
それに加えて、iモード検索、AU ONE検索、Y!ケータイ検索の検索
順位にも影響があります。

なので、GoogleモバイルとYahoo!モバイルで対策を進めていけば、
各キャリアの検索結果にも反映されるので、各キャリアの検索エン
ジンしか使っていないユーザーを誘導することができます。

リスティング広告はOvertureとGoogle AdWordsモバイルに出稿する
とYahoo!モバイルとGoogleモバイルには掲載されます。それに加え
てOvertureとGoogle AdWordsモバイルに提携している各サイトにも
広告が表示されます。

OvertureはYahoo!モバイルを含め25サイト以上に広告が一度に掲載
され、Google AdWordsモバイルはGoogleモバイルを含め4サイト以
上に広告が掲載されます。

例えば、OvertureやGoogle AdWordsモバイルを使っているとキーワード
ごとの広告表示回数を確認することができます。これは実際に検索
して広告が表示された回数ですが、この回数がそのままGoogleモバ
イルまたはYahoo!モバイルの検索件数ではありません。

パートナーサイトすべて掲載された表示回数だからです。すでに知
っていると思いますが。

では、モバイルSEOとリスティング広告はどちらを使ったほうがいい
のでしょうか？リスティング広告のほうが効果が出るとか、モバイル
SEOのほうが効果が出るとか、いろいろあると思います。

グーグル株式会社と株式会社電通がモバイルSEOとリスティングの
ブランド価値の調査を行ったようです。この調査ではモバイルSEO
だけの場合と、モバイルSEOとリスティング広告を合わせた場合で
は、ブランドの認知度や購入意欲にどのような効果があるかを調査
しました。

その結果、モバイルSEOとリスティング広告を行ったほうがモバイル
SEOだけの場合より購入意欲が30%向上したようです。

調査結果のニュースはこちらから↓
Googleと電通の共同調査

この結果から見ると、モバイルSEOとリスティング広告は両方行った
ほうが良いと言う結果ですが、そのごとく両方の施策を行ったほうが
良いです。

モバイルSEO対策はPCのSEO対策と違って多くのキーワードを上位表示
することは現状では難しい状況です。

注力するキーワードやブランド名、コンバージョンするキーワードを
モバイルSEOで上位表示させ、それ以外のキーワードをリスティング広告
で集めると言う施策がより効果的にユーザーを集めることができると
思います。