テレビの衰退がケータイの追い風に--元テレビ朝日プロデューサーが市場を分析

　かんたんミュージックも同様だ。このサービスは、J-POPなどの音楽情報番組をメールで配信するというもの。テレビ番組で少なくなった音楽情報を補完できるという。

　「テレビでランキング番組がなくなったのは、歌番組で一番視聴率が低いのが、歌手が歌っている場面だから。びっくりするくらい視聴率が低いので、『HEY！HEY！HEY！』も『うたばん』も単なるトーク番組になってしまっている。視聴率を上げるという命題に従えばそうならざるを得ない。結局、視聴者の嗜好性が分かれてしまって、多くの人が同じものを聞くということがなくなった。そういう時代にマスメディアが誘導した」（蓮実氏）

　テレビで見られない音楽ランキングも、携帯電話であればユーザーのもとに届けられる。また、メールから1クリックで楽曲購入画面に飛べるため、携帯電話にあまり慣れていない層でも購入しやすいのだという。「メールは原始的だけれども、有効だ」（蓮実氏）

　これらのコンテンツはいずれも、テレビなどで使われたコンテンツを二次利用するのではなく、オリジナルコンテンツとして独自に制作している。「テレビが（世の中を）牛耳っていた時代は、携帯電話はテレビの“お下がり”にならざるを得なかったが、今後はそれを脱出し、アグリゲートメディアになっていくだろう」と蓮実氏はみる。

　「テレビが登場したころは、映画業界からバカにされていたが、スポーツや連続ドラマなどをやってみて、映画ではできないことに気づいた。同じことがテレビからウェブ、モバイルでも起きている」（蓮実氏）。携帯電話ならではのコンテンツを制作し、配信していくことで裾野を広げ、テレビなどのオールドメディアからユーザーを奪って成長する時代の始まり――それこそが「インターネットコンテンツ元年」の意味であると蓮実氏は解説していた。