日経広告研究所は2009年度（09年４月〜10年３月）の国内広告費の予測を大幅に下方修正した。今年１月には前年度比2.9％減と予測していたが、今回は同15.0％減と２ケタ台の落ち込みになるとの数字をまとめた。予測の前提となる企業収益（経常利益）の見通しを大きく下方修正したことによる。景気の先行きに一部底入れの見方もあるが、広告に関しては今後も厳しい状況が続きそうだ。

　広告費は経験的に１四半期前の経常利益の動向に左右されるといわれる。広告費合計の前年同期比増減率は４〜６月が16.3％減、７〜９月が11.7％減、10〜12月が16.2％減、10年１〜３月が15.7％減と二ケタ台の落ち込みが続く。(07:00)