【五輪　商機到来】（４）突出する人気キャラ　オグシオ効果は１００億超… (1/2ページ)

　「小椋と潮田の活躍は１００億円以上の宣伝効果がある」。

　先月２７日の三洋電機の株主総会。株主から同社運動部の活動に疑問を呈する質問が出ると、佐野精一郎社長は、経営に与える好影響を強調した。

　再建途上で後ろ向きの話題が多い同社にとって「オグシオ」こと、同社バドミントンチームの五輪代表、小椋久美子、潮田玲子の両選手の人気は“元気”をもたらしている。

　大手広告代理店の試算によると、平成１９年度の宣伝効果は１５０億円。昨年秋から今春まで行った「オグシオキャンペーン」で対象商品の販売数が計画値を達成したほか、「三洋のイメージ向上で社員の士気があがった」という。

　北京五輪を目前に６月から始まった第２弾のキャンペーンも、上げ潮ムードをさらに盛り上げようと戦略を立てている。

　「４コース、マリオ」

　北京五輪のメーン会場、国家体育場に任天堂のゲームキャラクター、マリオが降り立った。隣のコースにはセガのキャラクター、ソニック。ピストルの合図とともに１００メートル走がスタート…。