民放が自局製作映画の宣伝だらけになる非常識

　やられたら、やり返す――。まさに仁義なき戦いになってきた。テレビ局絡みの映画の宣伝に歯止めがかからなくなっているのだ。

　先頭を走ったのはＴＢＳ製作、佐藤隆太主演の「ＲＯＯＫＩＥＳ―卒業」。木村拓哉主演の連ドラ「ＭＲ．ＢＲＡＩＮ」のＰＲと並行して動き出し、情報番組、バラエティー、トーク番組などに出演者が連日、登場して宣伝を行った。この効果は抜群で「ＲＯＯＫＩＥＳ」は今年最大のヒットになっていて、興収予想は８０億円超という。０９年上半期の最大のヒット作だ。

　これに早速、参戦しているのが日本テレビ。仲間由紀恵主演の映画「ごくせん　ＴＨＥ　ＭＯＶＩＥ」が７月１１日に公開されるが、日テレは公開の１カ月以上前の先月末からドラマを再放送していて、大ＰＲ態勢がスタートしている。

　また、これに続くフジテレビ製作の織田裕二主演の映画「アマルフィ　女神の報酬」が７月半ばに公開されるが、これも深夜番組などで宣伝を始めていて、民放の夏は映画宣伝だらけになりそうな雲行きである。

やられたらやり返す

「この手のＰＲ作戦はフジの十八番で、局には以前、番宣への批判が寄せられ、控えめにする傾向が出ていた。しかし、開き直っているＴＢＳを見ていたら“自分たちもやるしかない”と考えるでしょう。今の民放は悪い方に歯車が回る“負のスパイラル”から抜け出すことができない」（マスコミ関係者）

　今は明らかに行き過ぎた状態で放送ジャーナリストの小田桐誠氏も「私が教えている大学の学生ですら“テレビ局はあそこまで番宣をやっていいのか”というほど。映画による放送外収入を増やしたいのはわかるが、異常な状態です。いずれ視聴者の方から見限ると思うけど……」と語る。

　民放が目を覚ますのはいつになるのか。

（日刊ゲンダイ2009年6月9日掲載）