視聴率２０％を切って大慌て　キムタクドラマの損得勘定

　視聴率急落といっても全ドラマでトップで採算も取れている――。こんな声が聞こえてくる木村拓哉（３６）の「ＭＲ．ＢＲＡＩＮ」（ＴＢＳ）の損得勘定はどうか。

　同ドラマは初回２４．８％だったのが、３回目に２０％割れの１６．３％までダウン。誰もがかたずをのんで見守った４回目はというと２１．０％にアップした（ビデオリサーチ調べ、関東地区調べ）。

「ＭＲ」は６回の放送で制作費合計は３億円近いとか。１話で５０００万円。０７年に同じＴＢＳで放送された木村主演「華麗なる一族」は１話の制作費が一説に６０００万円という話まであったからそれよりは割安。しかし、コスト削減で他局の大物クラスの連ドラの１話の制作費が３０００万円程度だ。「ＭＲ」は１０話放送の他の連ドラと制作費は同程度でも割高なことに変わりはない。

●１３日は２１．０％

　また、今後、映画化されることも決まっていてセットを共有できるので、全体ではコストを抑えられるが、宣伝量の差も考えなければならない。「ＭＲ」は大ＰＲを挙行して電車内で広告し、街に大看板まで出して宣伝費を使った。キムタクのギャラを「華麗」の半分の２００万〜３００万円に下げてＴＢＳなりの経費節減を行ったとしても、ヒットが大前提である。

「キムタクはドラマ界では別格。視聴率２０％が至上命令です。というのも、クライアントの中には視聴率の低い番組にお付き合いし、キムタクのドラマに組み込んでもらっている企業もある。クライアントは２０％割れならだまされた心境でしょう。もっとも、２０％割れを一番気にしているのはプライドの高いキムタクで、彼の楽屋からは批判的な記事が載っている新聞、雑誌が片付けられているという話まである」（事情通）

　２０％割れではクライアントが逃げてＴＢＳの経営にも響くし、キムタクが映画化をダメ出しする可能性もある。「ＭＲ」のボーダーは何があっても視聴率２０％なのだ。

（日刊ゲンダイ2009年6月16日掲載）