来季は激増の可能性が出てきた地上波　巨人戦中継

●不景気でサラリーマンの在宅率が増えたのに見る番組がない

　激減している巨人戦の地上波中継が来季は劇的復活を遂げることになりそうだ。巨人戦中継の視聴率がどんどん上向いているため、状況が一変しているのだ。

　ビデオリサーチによると０９年度の月平均世帯視聴率は４月１２．２％、５月９．８％。ちなみに昨年の同月期平均は４月が１０．４％、５月が９．５％。さらに関係者を驚かせたのが今月６日にＮＨＫが放送した巨人対日本ハムで１９時半からの放送が１４．３％を記録し、１１．８％の「志村どうぶつ園ＳＰ」（日本テレビ）、１２．５％の「爆笑レッドカーペットＳＰ」（フジテレビ）に圧勝した。

「本命はキムタクの『ＭＲ．ＢＲＡＩＮ』（ＴＢＳ）だから、日テレもフジもまさかＮＨＫに食われるとは夢にも思わなかった。『ＭＲ――』はついに２０％を切ったが、巨人戦の視聴率が好調だったこともその一因ではないか」（編成関係者）

　この結果に慌てているのが日テレ首脳部。日テレは巨人戦の視聴率低迷を理由に今季、地上波の巨人戦中継を４２試合から一気に２６試合に絞り込んでいる。しかし、「ＮＨＫの結果を見て、巨人戦を見る視聴者がいることがわかった。コアターゲット（番組を見ている具体的な視聴者層）を分析して、巨人戦が数字を取れない理由を研究するよう指示が出され、元の中継に戻すことが検討されている」（事情通）。

　日テレが大騒ぎするのも無理はない。実は巨人主催７２試合のうち、６２試合を中継しているＢＳ日テレの接触率（地上波でいう視聴率に相当。２４２０万人の加入者を分母にした数字）が大幅に上向いていたのだ。

「日によってはテレ東やＴＢＳに視聴率で勝つ日も珍しくない。ＢＳはこれを武器に一気にスポンサーを拡大させている」（関係者）

　それにしてもなぜ巨人戦の視聴率が上向いているのか。この原因を「１００年に一度といわれる不景気」と断言するのは大手広告代理店のシンクタンクである。巨人戦のコアターゲットは３０代後半から５０代までの男性で、不景気で飲みにいかなくなり、寄り道せずに家に帰る人が増えている。しかし、１０代から３０代前半までの男女向け番組しかなく、見る番組がＮＨＫと専門チャンネル化したＢＳという結果になっているのだ。編成を視聴者本位にすれば、視聴率がもっとアップする可能性は残されている。

　景気頼みの面はあるわけだが、巨人戦は捨てたものではないようだ。

（日刊ゲンダイ2009年6月12日掲載）