無料ダイヤに行列２キロ　“５００１人目”は超修羅場…「モーブッサン」先着プレゼント

行列と報道陣と歩行者で大混雑した「モーブッサン」銀座本店前

　仏宝飾ブランド「モーブッサン」が１日、東京・銀座本店で先着５０００人に０・１カラットのダイヤモンド裸石１個（５０００円相当）を無料プレゼントするキャンペーンを行った。銀座―新橋間を往復する約２キロの大行列ができる盛況となったが、配布方法や列の「横入り」などを巡って、現場は怒号も飛び交う混乱状態に。悲喜こもごものドラマが展開された。

　欲望という名の行列は銀座４丁目から新橋を折り返し数寄屋橋まで戻ってきた。総距離にして約２キロ。ダイヤモンドを求める人の輪が銀座のド真ん中に描かれた。

　通常の開店時間を２時間早めた午前９時。３４人の警備員と８人の警官が目を光らせる中、ついに店の扉が開いた。一番乗りは前日の正午から２１時間、雨の中を徹夜で待ち続けた無職・木村直人さん（３２）＝さいたま市＝。「ナンバー１」と記された整理券を誇らしげに掲げ、第１号ダイヤをゲットした。「ケンカしている義理の母にサプライズのプレゼントをしたかった。以前働いていた『ドンキホーテ』でも宝飾を扱っていたので、ダイヤにはなじみがありました。これからどんな風に加工するか考えます」。

　行列の中には、移動費の方が高くつくにもかかわらず関西から上京した強者（つわもの）や、婚約指輪に仕立てる男性も登場。３３社、約１００人の報道陣も駆け付け、一気に知名度を上げた「モーブッサン」日本法人のヤニック・デリアン社長（２９）は「３０００万円（ダイヤ代２５００万円＋警備費等）のコストがかかりましたが、１億円の利益を見込んでいます。今後の業績も成長するでしょう」と、してやったりの笑顔を見せた。

無料配布された０・１カラットのダイヤモンドは重さ２０グラム、直径約２ミリ

　ところが、開店から数分でトラブルも発生。配布するのはあくまで整理券で、１時間に３０人ずつダイヤを配るというシステム【注】の周知が徹底されていなかったのか、「何時間並んだと思ってんだ」「なんで並んだのにダイヤをもらえないの」などと怒号が飛び交った。

　熱くなり過ぎた人たちが店の関係者に詰め寄るシーンも。さらに運命を分ける「５０００人目のボーダーライン」付近では激しい攻防戦が展開された。さりげなく「横入り」する不届き者が出現。その行為をめぐりののしり合いに小競り合い、果てはけんかと現場は一時修羅場と化した。

　午後２時頃やっと混乱も収束。午後８時まで１１時間をかけ、初日分の３３０人にダイヤが提供された。３３０人のうち、約１５％の人が裸石を指輪（５万円）、ペンダント（７万円）などに加工して購入したという。

　同社宣伝担当者は「想像を上回るお客様に来ていただいてうれしいが、ご迷惑もお掛けしてしまったので…」と複雑な表情。それでも「モーブッサンを知っていただくきっかけになったら」と宣伝効果に期待していた。

　【注】◆ダイヤの配布方法　この日は５０００人に整理券を配布。実際にダイヤを受け取ったのは３３０人だった。今後は整理券に指定された日時に、順次受け取りにいくことになる。ダイヤの配布方法は１時間に３０人ずつ。仮に指定日時を過ぎても、６月３０日までなら受け取ることができる。

（2009年6月2日06時02分  スポーツ報知）

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