混乱発生！０円ダイヤに行列１５００メートル

混雑するダイヤモンドを無料で配る店の前 Photo By 共同

　フランスの宝飾ブランド店が１日、東京・銀座で実施したダイヤモンド無料プレゼントに客が殺到、銀座の街が長蛇の列で埋め尽くされた。“永遠の輝き”をすんなりゲットできた人からは笑顔がこぼれたが、一方、後日の受け渡しとなった客らからは「納得できない」と不満の声ももれた。

　０・１カラット（５０００円相当）のダイヤモンドの無料配布を行ったのは、宝飾ブランド「モーブッサン」銀座店。午前９時の配布開始時には徹夜組を含め１５００人ほどが並ぶ程度とまだ余裕ありの状況。しかし、行列はあっという間に膨れあがり、ピーク時には５丁目の同店から８丁目の中央通りの新橋駅付近、外堀通りにまで伸び、さらに数寄屋橋交差点を折り返すなど銀座の一角をぐるりと取り囲んだ。その最後尾までは約１５００メートルに伸び、５０００枚の整理券は１時間半ほどですべてなくなるほどの大フィーバーとなった。

　午前５時半から並んだという足立区の高木はなこさん（主婦）は念願のダイヤを手にし「もう少し大きいかと思っていた。待たされた分、期待が膨らんでしまったみたい」と苦笑い。また、夫婦で並んだ練馬区の主婦（６６）は「娘のイヤリングにします。不況の時にこんなビッグなプレゼントはうれしい」とニコニコ顔だった。

　スタッフが商品の説明などを行うため、この日対応できたのは先頭から３５０人ほど。以降は整理券に記された日時に再来店して受け取ることになり、知らずに並んだ客からは「今日はお帰りくださいでは納得できない」「並べばもらえるって言っていた」「ちゃんと説明して」などと店員に詰め寄る客で一時混乱する騒ぎもあった。

　ブランドＰＲのための総額２５００万円の驚きのキャンペーン。スタッフも「想像以上の反響だった」と“ダイヤモンドパワー”をあらためて実感した様子。同店近くにある高級宝飾店や、飲食店では平日午前中の来客数が増加するという“ダイヤモンド効果”に「銀座に明るい話題を提供してくれた。これでお客さんも戻ってきてくれたらいい」と歓迎していた。

[ 2009年06月02日 ]