web2.0 (^O^)v

切込隊長BLOG（ブログ） Lead‐off man's Blog

アメーバブログのPV数水増し話について

引用

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ネットはテレビに比べてアクセスが拾いやすくて正確で、広告効果が見えやすいからデジタルに広告市場がシフトしている、と言いたいところなんだけれども、それはあくまでビデオリサーチに比べてやや正確でターゲットをクライアントが指定しやすい、というだけなんじゃないかという気もするわけですがー。

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５年間もアメブロを使い続けていると、愛着も出てくる。

昔から、アメブロが水増しＰＶ数をしていた事は周知の事実なのだが、今回の問題は、

新しいネット広告詐欺

という問題がクローズアップされている点。

【視聴率とＰＶ数の天秤】

ＴＶ局の視聴率と同じくらいインターネットの「広告媒体」としての価値が急浮上している。

web2.0化により、多くの人が個人ブログを開設し、その勢いで芸能人もブログを書くようになった。

そうなると、芸能人の「個人テレビ局化」が加速され、それがアメブロを代表とする芸能人ブログへと進む。

今まで、テレビ局の視聴率がそのまま広告媒体の価値へとなり、広告価格が設定されていた。

そのため、下記のような方程式が出来る。

視聴率が高い＝広告代が高い

となる。

このような方程式があるため、個人テレビ局化した芸能人ブログにおいて、アメブロを展開するサイバーエージェントがとった行動が・・・・・・、

ＰＶ数が高い＝広告代が高い

という華麗なる方程式を創り上げ、それを営業活動にシフトしているのだ。

この新しい方程式が、実は「水増しＰＶ数」ではないのか？というのが今回の騒動である。

【水増しをして広告代を高くする確定詐欺へ】

インターネットは、他の媒体と比較して「公平」であると言われている。

それはデータが拾いやすく、誰でも収得出来るからだ。

その盲点があるため、アクセス解析などのソフトは暗黙のルールが存在し、水増しＰＶ数は「禁じ手」とされている。もし、このルールを逸脱した場合、ネットの公平性が崩れてしまうからだ。

このパンドラの箱を、業界トップのアメブロが破った。

これが今回の火種である。

私みたいな玄人からすれば、もともと水増しをしているのは、他のアクセス解析と併用すれば簡単に見破れる。約３・４倍程度のユニークユーザー数の水増しがあるのだが、ほとんど気にしない。

ただ、運営者のアメブロが言っている

ブログ界ＮＯ１サービス

というのが、実は裸の王様では？というのが本質だ。

そこには、実はブログでも、「はてな派閥」や「ライブドア派閥」などがあり、それぞれの勢力が、お互いの利点を強調し、戦っている現実があるのを、忘れてはいけない。

また、最近は独立系のムーバブルタイプもあり、ブログ界の公平性が重要になっている。

【お馬鹿で、これでいいのだ！！】

ただ、流石にアメブロが凄い点がある。

馬鹿を対象として成長している

という点だ。

テレビ局の主力は「女性」と「主婦」をメインターゲットとしている。

それは、購買力が強いのが原因であるが、それと表裏して情報操作が容易である「お馬鹿市場」である点。

このターゲット層を開拓してこそ、ネットビジネスの本流と言える。

この点、他のブログサービスは大きく舵取りを間違った。

はてなブログ＝インテリ層＆オタク

ライブドアブログ＝リテラシーが高い「だけ」

ムーバブルタイプ＝企業用「だけ」

となり、お馬鹿市場の開拓に全く手をつけなかった。

そこに登場したのがアメブロ。

アメブロ＝女性に圧倒的な支持と芸能人の獲得

という金字塔を創り上げた。

この方向性が正しく、ブログ業界でＮＯ１の広告代を演出できるようなる。

水増しＰＶ数も、このお馬鹿を「煽りたてる」良い演出であり、華麗なる詐欺なのだ。

【華麗なる広告詐欺】

そのため、広告主は、水増しＰＶ数は演出のひとつだと認識する。

いわば、「ハッタリ」であり、事実ではないのを承知している。

しかし。

営業とはハッタリも必要不可欠であり、演出の道具でもあるため、広告主が納得すれば良いだけ。

そして、広告効果が費用対効果で出れば良いだけ。

アメブロは言わば、禁じ手を逆手にとった王道を行く手法だ。

もし、他のはてなブログ派閥やライブドアブログ派閥が「うらやましい」のなら、同じように水増しＰＶ数をして、女性層を獲得し、芸能人を誘致して、展開すればよい。

たぶん、恥ずかしくて出来ないであろう。※組織的にも

その点、アメブロの厚顔さは立派である。