(cache) 名無しの芸能観察記:「お口の恋人」首位。いくつ知ってる？「企業メッセージ一覧」

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2005年10月08日

「お口の恋人」首位。いくつ知ってる？「企業メッセージ一覧」

何か日経ＢＰの回し者みたいだけど、昨日に続いて日経の記事から
面白いアンケート結果を見つけたので。

ロッテ４年連続首位、コーポレートメッセージ調査（NIKKEI NET）

日経ＢＰコンサルティングは企業が経営理念やモットーを
表す際に使う決まり文句が消費者にどこまで浸透し、
どう思われているか調べた「コーポレート・メッセージ調査２００５」をまとめた。
消費者にメッセージを示して企業の名前を答えてもらう「想起率」ランキングでは、
ロッテの「お口の恋人」が４年連続の１位と強さを見せた。

６位の日本マクドナルドホールディングス「ｉ’ｍ　ｌｏｖｉｎ’　ｉｔ」は
テレビＣＭの浸透で昨年の16位から順位を上げた。
一方、牛丼販売を中止している吉野家の「うまい、やすい、はやい」は５位から９位に下がった。

一部伏せ字にしてみました（選択反転すれば読めます）。
ではでは、「エンタ検定」ではないけど、クイズにしてみましょう（＾＾）

企業名想起率上位20（215メッセージ中）

順位	コーポレート・メッセージ	企業名	企業名想起率（％）
1	お口の恋人	ロッテ	91.3
2	あしたのもと	味の素	68.7
3	ココロも満タンに	コスモ石油	63.1
4	あなたと、コンビに、○○○	ファミリーマート	60.1
5	目の付けどころが、○○○でしょ。	シャープ	54.0
6	i'm lovin' it	日本マクドナルド・ホールディングス	53.9
7	○○○ Inside（○○○、はいってる）	インテル	52.3
8	マチのほっとステーション	ローソン	51.5
9	うまい、やすい、はやい	吉野家ディー・アンド・シー	51.2
10	Inspire Next	日立製作所	50.6
11	きかっけは、○○○	フジテレビジョン	49.9
12	激安の殿堂	ドン・キホーテ	49.0
13	安値世界一への挑戦	コジマ	47.8
14	自然と健康を科学する	ツムラ	46.1
15	Heart-Beat Motors	三菱自動車工業	41.1
16	清潔で美しくすこやかな毎日をめざして	花王	40.7
17	make it possible with ○○○	キヤノン	40.5
18	もっと乗りたくなる。ZOOM-ZOOM（ズーム・ズーム）	マツダ	40.4
19	味ひとすじ ○○○	永谷園	40.3
20	ヒューマン・ヘルスケア	エーザイ	40.1

注１：○○○は企業名なので隠しました。３文字とは限りません。
注２：企業名は白字で書いてあるので、選択反転すれば答えが分かります。

元記事→日経BPコンサルティング調べ―「コーポレート・メッセージ調査 2005」（2005年7月実施）より―
調査概要については→コーポレート・メッセ-ジ調査2005

元記事には○○○が書かれていたので、自分の想起率は正確には分からないけど、
結構簡単ですよね。50％以下ってのは、にわかに信じがたいんですけど（＾＾；）
（自分も10位や17位あたりは微妙かもしれないけど・・）

これら上位20社を見てると、いかに変えないで続けてることに意味が
あるかってことが実感出来ますね。
「お口の恋人ロッテ」なんて、全員集合の頃から言ってましたもんね。

もちろん、全ての企業のメッセージのアンケート結果ではないけど、
変えるべきモノ、変えてはいけないモノで触れた
経営不振を、長年親しまれてきた看板やブランドのせいにして、
あっけなく捨ててしまった企業は
こういうデータをちゃんと受け止めて、反省して欲しいなあ。

つーことで、この20を除く
残念ながら「世間に知られてない」残りの195社の
コーポレート・メッセージを紹介したいと思います（笑）

さて、いくつ知ってるでしょうか？（＾＾）
こちらも全て企業名を白字で書いてあるんで、
文字を選択反転して答えを見てください（＾＾）

1.電子・電機・ＩＴ・化学・その他製造

旭化成	Breakthrough－Together
アドバンテスト	先端技術を先端で支える
アルプス電気	「美しい電子部品を究めます。」
アンリツ	Discover What's Possible
石川島播磨重工業	Explore the Engineering Edge
伊藤忠テクノサイエンス	Your best engine， ○○○
NEC	Empowered by Innovation
NECフィールディング	これからも、ずっと。
NTTコミュニケーションズ	Global IP Solution Company
NTTコムウェア	Open The Next Generation
NTTデータ	Insight for the New Paradigm - 未来のしくみを、ITでつくる。
Fsas	トータルサービスプロバイダーの最先端に、○○○がいます。
エプソン販売	EXCEED YOUR VISION
沖電気工業	ネットワークソリューションの○○○
オムロン	Sensing tomorrow
オリンパス	Your Vision，Our Future
カシオ計算機	創造　貢献
キヤノン販売	人の創造力を支援する、ソリューションプロデューサー
京セラ	THE NEW VALUE FRONTIER
クラレ	私たち○○○は、独創性の高い技術で産業の新領域を開拓し、自然環境と生活環境の向上に寄与します。
KDDI	Designing The Future
コダック	Share Moments. Share Life.
コニカミノルタホールディングス	スピード経営とその先に･･･Business is speed. See what's next.
サン・マイクロシステムズ	The Network Is The Computer
三洋電機	人と・地球が大好きです
島津製作所	Access to your success
ジャストシステム	未来が見えるチカラ
セイコーエプソン	Exceed Your Vision
積水化学工業	先端を日常へ　サプライズ○○○
象印マホービン	日常生活発想
TDK	Exciting　Company
帝人	Human Chemistry，Human Solutions
デュポン	The miracles of science
東芝	for your No.1
東レ	ファッションから宇宙開発まで、新素材で明日をつくる○○○
日東電工	Flexible Technology Company
日本テレコム	For Your Networking Universe
日本アイ・ビー・エム	オンデマンド・ビジネス
日本オラクル	The Information Company
日本ビクター	The Perfect Experience
日本ベリサイン	すべてを結ぶ、たしかなもの。ベリサイン
パイオニア	sound. vision. soul.
日立情報システムズ	The Best Application Solution
日立造船	テクノロジー＆ビジネス・イノベーター…地球と人のために
日立ソフトウェアエンジニアリング	真実一路
富士写真フイルム	I＆I-Imaging＆Information
富士ゼロックス	ザ･ドキュメント・カンパニー
富士通	THE POSSIBILITIES ARE INFINITE
富士通ビジネスシステム	Best Solution ＆ Best Partner
富士電機ホールディングス	e-Front runners
ブラザー工業	At your side.
ボーダフォン	Customer First
マイクロソフト	Your potential. Our passion.
松下電器産業	○○○ ideas for life
三菱電機	Changes for the Better
三菱マテリアル	人と社会と地球のために
村田製作所	Innovator in Electronics
メガソフト	使いやすさと信頼性
横河電機	More Than a Technology Company
ローム	Excellence in Electronics

2.車・石油

イエローハット	ドライバーズ・マーケット
新日本石油	Your Choice of Energy
ダイハツ工業	We do COMPACT.
デンソー	Beyond All Expectations
日産自動車	SHIFT
ビー・エム・ダブリュー	駆けぬける歓び
フォルクスワーゲングループジャパン	クルマへの情熱(Aus Liebe zum Automobil)
富士重工業	存在感と魅力ある企業
ブリヂストン	PASSION for EXCELLENCE
ボルボ・カーズ・ジャパン	○○○ for life
本田技研工業	The Power of Dreams
ヤマハ発動機	感動創造企業

3.流通・運輸

イオン	singing ○○○
伊勢丹	毎日が、あたらしい。ファッションの○○○
イトーヨーカ堂	I LOVE 生活。
am/pm	つもりにならない！○○○
京王電鉄	あなたとあたらしいあしたへ
佐川急便	TRAN'SPORT! COMMUNICATION ○○○
ダイエー	For the Customers
高島屋	いつも、人から。
ディノス	歌うように、くらそう。
東急ハンズ	生活文化を創造する
ニッセン	“ちょっといいな”をお届けします
日本航空	Dream Skyward.　-空に限りない夢とよろこびを。-
フェリシモ	人としあわせになるしあわせ。
三越	社会的貢献と企業の繁栄　伝統を超える革新性　まごころと創意工夫
ミニストップ	ちょっと違うね♪○○○
ヤマダ電機	feel a heart
ヨドバシカメラ	新しい価値ある商品をどんどん安く　親切、丁寧、豊富な商品知識の○○○
ロフト	MARKET ORIENTED ／　CUSTOMERS SERVICE　／　RETAIL ENGINEERING　／　SUPPLIER SATISFACTION

4.食品・飲料・外食

アサヒ飲料	はじまりはいつも。
アサヒビール	すべては、お客さまの「うまい！」のために。
味の素ゼネラルフーヅ	Coffee Please. ○○○
江崎グリコ	おいしさと健康
エスビー食品	スパイスとハーブは○○○
カゴメ	自然を、おいしく、楽しく。○○○
カルピス	心とからだの健康に
キーコーヒー	Quality Revolution -おいしさを未来へ-
キッコーマン	食の、あたらしい風
キユーピー	Food，for ages 0-100
キリンビール	うれしいを、つぎつぎと。
キリンビバレッジ	新しい飲料文化の創造
小岩井乳業	私たちは、大地の恵みを大切に、お客様の「おいしい」「うれしい」の期待にこたえ続けます。
サッポロホールディングス	潤いを創造し、豊かさに貢献する
サントリー	水と生きる ○○○
宝酒造	自然との調和を大切に、発酵やバイオの技術を通じて人間の健康的な暮らしと生き生きとした社会づくりに貢献します。
ニチレイ	「おいしさ」と「新鮮」をネットワークする。
日清食品	おいしさは世界のことば
日清製粉グループ本社	健康と信頼をお届けする○○○
日本ハム	人輝く、食の未来
ネスレジャパングループ	○○○-Good Food，Good life
ハーゲンダッツジャパン	Dedicated to perfection.
ハウス食品	おいしさとやすらぎを
不二家	be fresh，be happy! Sweets Frontier ○○○
ブルボン	笑顔の真ん中に
丸美屋食品工業	今日もおいしく
ミツカン	やがて、いのちに変わるもの。
明治製菓	いのちの輝きを見つめる
明治乳業	自然のちからを未来のチカラへ。
モスフードサービス	食を通じて人を幸せにすること
森永製菓	おいしくたのしくすこやかに
森永乳業	おいしいをデザインする
雪印乳業	おいしい顔。

5.ファッション・化粧品

グンゼ	「安心・快適・新機能の創造」を通じて社会に貢献するグローバル企業を目指します。
コーセー	美しい知恵　人へ、地球へ。
資生堂	スキンケアハウス○○○
ハンティングワールドジャパン	BEYOND THE ORIGIN
ミキハウス	世界を明るくする服。
吉田カバン	一針入魂
リーバイ・ストラウスジャパン	私たちは、世界に服を着せる。(We will clothe the world)
ワコール	その次の、美しさへ。

6.住・文具

INAX	For Precious Life　あなたの大切な暮らしのために
鹿島建設	100年をつくる会社。
カリモク家具販売	木と人の家具
コクヨ	ひらめきはかどりここちよさ
セキスイハイム	アイムエコハイム
積水ハウス	for the next stage　人に、街に、環境に。○○○
大成建設	地図に残る仕事。
竹中工務店	「想い」をかたちに
ダスキン	あなたの喜ぶ顔が見たい
東陶機器	やります「生活環境企業」。○○○
トステム	TOTAL HOUSING
トンボ鉛筆	いつも知的冒険心
ノーリツ	きらり・彩り・湯生活
パナホーム	あなたと夢を、ごいっしょに。
ぺんてる	Spirit of Wonder
ミサワホームホールディングス	住まいを通じて生涯のおつきあい
三菱鉛筆	uni Better than Best

7.健康・薬品・日用品

アステラス製薬	Leading Light for Life
大塚製薬	○○○－people creating new products for better health worldwide
クレシア	より清潔で快適な暮らしに貢献してまいります。
小林製薬	“あったらいいな”をカタチにする
コンビ	愛する気持ちを支えたい。
三共	CARE ＆ CUREで人と向き合う。
サンスター	One and Only in Uniqueness
第一製薬	いのち、ふくらまそう。
大正製薬	Self Medication 健康から未来を考える
武田薬品工業	優れた医薬品の創出を通じて人々の健康と医療の未来に貢献する
田辺製薬	守りたいものがあります。
中外製薬	今までにない医薬品を、今までにない力で創り出す。○○○です。
テルモ	人にやさしい医療へ
ファンケル	人間、大好き企業
P＆G	暮らし感じる、変えていく　○○○
ユニ・チャーム	やさしさをつくる。やさしさでささえる。
ユニリーバ・ジャパン	あなたにあふれる輝きを
ライオン	おはようからおやすみまで　くらしに夢をひろげる○○○
ロート製薬	よろこビックリ誓約会社！

8.趣味・スポーツ

アシックス	Sports，the Universal Language(スポーツは世界のことば)
アディダスジャパン	IMPOSSIBLE IS NOTHING.
エイチ・アイ・エス	もっと世界をたのしもう。
コナミ	High Quality Life
JTB	For Your Travel ＆ Life 世界をつなぐ旅と心
ナイキジャパン	Just DO IT.
日本たばこ産業	MEET YOUR DELIGHT
バンダイ	夢・クリエイション
ミズノ	より良いスポーツ品とスポーツの振興を通じて社会に貢献する
ヤマハ	感動を・ともに・創る

9.金融・不動産

アイフル	With Heartful Communication
アコム	ベストライフパートナー ○○○
アフラック(アメリカンファミリー生命保険会社)	「生きる」を創る。
オリックス	ほかにはないアンサーを。
JCB	future，together.
大和証券グループ本社	変化を知る、未来を知る、人間を知る、人生は知的に
東急不動産	○○○は、新しい価値を創造します。
プロミス	パーソナル・メインバンクへの進化
マスターカード	お金で買えない価値がある。買えるものは○○○で。
三井不動産	都市に豊かさと潤いを

10.情報・教育

FM東京	Just Me，Just 80MHZ
大日本印刷	P＆I ソリューション DNP
TBS(東京放送)	チャンネルロック！○○○
凸版印刷	知を創り、知を活かす
ニフティ	With Us，You Can．
日本テレビ放送網	＆○○○
日本郵政公社	真っ向サービス
ベネッセコーポレーション	教育、それは一人ひとりの「よく生きる」のために

ロッテ歌のアルバムビクター編
オムニバス玉置宏中尾ミエ

Posted by folder7 at 21:00 │Comments(23) │TrackBack(1) │日常

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本文は「第一生命」に関するニュース、ブログを紹介しています。

第一生命【マネーライフ徹底研究】at 2005年11月10日 03:38

この記事へのコメント

トップ２０は聞き覚えがあるというか、だいぶ分かりますね。
お口の恋人は強いですね。
帝人は「だけじゃない！」だと思ってました（笑）
そんなワケないか。

Posted by sniffy4 at 2005年10月08日 22:05

昔ソニーがIt's a SONY って企業メッセージ？みたいのＣＭの終わりに言ってましたよね～！いつのまにか言わなくなったけど…この心変わりがSONY没落の始まり？（笑）

Posted by バザールでござーる at 2005年10月08日 23:27

エンタの検定よりおもしろかったです（笑）
一つずつ見ていって、さすがに地元に縁の薄い企業は思い出せず、
CM全体から見たら割合が多いであろう食品関係はよく思い出す傾向にありました。
あとその企業が提供の番組をどれだけみているか。
それにしても「お口の恋人」のなんと秀逸なことか。
ロッテを知らなくても、この短い語句で何をしている企業なのか、
なんとなくあたりがつきますもんね。
それに反して、英語ものはよっぽど耳につきやすい語感でないと
覚えてないみたいです。

Posted by はじまりはいつもときたら雨 at 2005年10月09日 08:59

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