おバカ路線がスポンサーの我慢の限界を超えた！？

　４月２８日に発表されたある調査がＴＶ界で話題になっている。調査を行ったのは「優良放送番組推進会議」なる聞きなれない団体。トヨタ、ＮＴＴ、パナソニック、東京電力など、テレビ局にとっては番組スポンサーとして喉から手が出るほど欲しい大手企業２６社で構成する団体で、テレビ番組の質向上を図るため、今後、毎月１回テレビ番組に関するアンケート調査を公表する方針という。

　で、２８日に発表されたのは、ＮＨＫ、民放で放送される３７の報道番組のうち、優良と思われる番組。この調査で１位に輝いたのが、なんと、テレビ東京の「ワールドビジネスサテライト」（ＷＢＳ）だったのである。以下、「おはよう日本」「クローズアップ現代」「ニュース７」（いずれもＮＨＫ）、「サンデーモーニング」（ＴＢＳ）と続いている。

「この結果は仰天です。報道番組に限ったとはいえ、通常の視聴率調査なら『報道ステーション』（テレビ朝日）や『ニュースウオッチ９』（ＮＨＫ）や『ＮＥＷＳ　ＺＥＲＯ』（日テレ）などの方が上位に来るはず。『ＷＢＳ』なんて５％前後の地味そのものの番組。それがいきなりトップですから、業界人が驚くのも当然です」（テレビ誌記者）

　中には「キャスターの小谷真生子がオジサンの好みにピッタリ」という冷めた見方もあるが、だったらＮＨＫの青山祐子だって、日テレの小林麻央だってオジサン好みには違いない。それなのに「ＷＢＳ」が１位に躍り出た理由は何か。

「この団体が設立された理由と大いに関係がある」とみるのは、ある放送評論家だ。

「視聴率を気にしすぎるあまり、おバカ番組だらけになってしまった現在のテレビ界に対するスポンサーからの強烈なメッセージということです。ＴＶマンたちは“高視聴率＝スポンサーが喜ぶ”と思って低俗番組を作り続けているのでしょうが、実は決してイコールではない。むしろ、スポンサーたちは徐々に“良質な番組を応援した方が企業イメージが上がる”と考えている。それがなかなか理解されないので、あえてショック療法に出たのではないか。分かりやすく言えば、今のおバカ路線がスポンサーの我慢の限界を超えた、ということです」

「ＷＢＳ」は派手な効果音を使うことも、妙なアイドルタレントを起用することもなく、経済ニュースを中心に地道な番組作りを続けている。他局の制作スタッフは、今回の調査結果を肝に銘じるべきである。

（日刊ゲンダイ2009年5月7日掲載）