地デジＰＲは、鹿でなく草なぎで十分では

日本民間放送連盟（民放連）によると、2011年7月の地上デジタル放送への移行促進PRに、降板した草なぎ剛（34）の後任として「鹿」（キャラクター、地デジカ）が当てられたという。

民放連の会長曰く、これまでの草なぎの活躍に感謝すると共に、「新しいキャラクターと、地デジの普及に一層の拍車をかけたい」とか。たしかに話題作りにはなった、しかしそこまでの必要があるのかと僕は疑問に思う。人間性除外の金銭感覚で彼らの“損害”を考慮しても、企業・政府側に今一つ納得はできない。

今回の草なぎへの同情論は強く、当日夕方の調査（TBSラジオ）によればそれは8割方であった。多数派が常に正しいと言えるものではないが、しかし多数の傾向なるものには一定の価値はあるだろう。なら、地デジの普及について言えば、あえて新キャラなどでPRする必要があるのか？このためのCM、また総務省主導のPRのために膨大な税金が使われるのは気分が悪い。

各家庭に無料でチューナーを配布するなどは、資本主義の発想からはあり得ないことなのだろうが、チューナーがあっても地デジ電波の受信感度が悪いなどの地域にどう向き合うか？また、例えば年配者だけの世帯には、切り替えの認知も含めてどうサポートするか。公務員が直接家に出向きサービスするなどというのは、行き過ぎだろうか。

見え見えではあるが、あぁ、やはり人間とは企業の道具でしかないのかと僕は感じる。
「家電業界が、自らをどう潤すことができるか」
「そのためには、広告塔として誰に動いてもらおうか」

瞬間的に考えれば、当座はイメージダウンとなるゆえに、草なぎへの拒否反応は企業・政府側としてわからなくもない。公然わいせつの犯罪者がキャラクターとは考えられないという見方もある。もっとも法律上の解釈からすれば、そうもなるのだろうが―ただ今回の草なぎの“罪とその後の会見”を考えるときに、そこには人間味＝温かさの視点＝なるものが欠けていると僕には思われてならない。こうした集団は、素早く降板やら活動停止させるやらの“感性”がありつつも、結果的には「失敗」するのではないか。

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（記者：しろ馬の王子)


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