コンテンツを文化としてみるとき、テレビの影響力はとても大きい。日本で制作したものでも、主に若者にフォーカスした1ショットのコンテンツは視聴率もとれ、話題にもなる。一方で、主にドラマは、いま人気の海外テレビドラマの方が見ごたえがある。

結局、おもしろいものを見るなら海外ドラマ、情報として話題にするなら日本のコンテンツという使い分けがされているのかもしれない。後者だけが今後日本発のコンテンツとして残っていくと、ちょっと問題があるかもしれない。（榊原氏）

例えばフジテレビのHEROは、連続ドラマでスタートして、スペシャル、映画などにマルチユースで展開している。日本の番組フォーマットやアーティストが、YouTubeを通して海外で話題になることもある。日本発のコンテンツも、力はあると思う。（鈴木氏）

コンテンツの話をすると、文化論とビジネスがいろいろ輻輳（ふくそう）する。いい番組が数字を取るわけではないし、数字がとれているからいい番組だというわけでもない。HEROは強力なコンテンツだったが、はたしてそれがテレビにとっていいことかどうかは分からない。テレビ局が強大になりすぎるのはよくない。一つの価値観が広がるのではなく、対立軸がある方が、考えるべきことが明確になる。（福原氏）