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ＭＰ３プレーヤー市場が‘第２の全盛期’を迎えた。
１９９０年代末、レインコムは音楽をデジタル技術で再生する「アイリバー」でＭＰ３時代を開いた。 アイリバーは世界的なヒット商品になった。 その後、アップルの「ｉＰｏｄ」が大ヒットを続けた。 以後、ＭＰ３プレーヤー市場はしばらく停滞していたが、最近、‘聴くＭＰ３’から動画像コンテンツも見る‘携帯用マルチメディア端末機’にアップグレードされ、また活気を帯びている。 特にＭＰ３宗主国の韓国で三星（サムスン）電子が「ｙｅｐｐ」ブランドで市場攻略に乗り出し、「ｉＰｏｄ」に挑戦状を投じた。
今回のブランド競争力評価で「ｙｅｐｐ」は「アイリバー」「ｉＰｏｄ」を抑えて１位になった。 特に「ｙｅｐｐ」は前年比で５点上がり、２点の上昇にとどまった「アイリバー」を抑えた。 持続的に性能・品質を向上させながら大企業ブランドが信頼を与えたのが功を奏した。 「ｙｅｐｐ」は昨年、フランス産業デザイン振興院が選定した「最も優れたデザインスター賞」に選ばれ、品質とデザインが認められた。 最近登場した「ＹＰ－Ｐ３」モデルは、ヒット携帯電話機「ＨＡＰＴＩＣ」の使用者環境（ＵＩ）を適用したプレミアムフルタッチＭＰ３プレーヤーだ。
三星（サムスン）電子のヨム・チョルジン次長は「ミュージックとドラマを接続した‘ミュージックテリング’マーケティングがブランドの認知度を高めた。単なる新しい音楽ではなく、ストーリーが込められた音楽で消費者の感性を刺激する」と説明した。