ロイター、朝日新聞ほか7社が配信する「ビジネスプレミアムネットワーク」とは？ (1/2)

ロイター、朝日新聞、時事通信、ダイヤモンド社、東洋経済新報社、プレジデント社など7社が、アドネットワーク事業で業務提携する。ライバルともいえるこれらの企業が提携する理由は。そして仮想の共通敵は……？

[吉岡綾乃，Business Media 誠]

　トムソン・ロイター・ジャパンと朝日新聞社デジタルメディア本部、ソネット・メディア・ネットワークスの3社は2月12日、共同で販売するアドネットワーク商品「ビジネスプレミアムネットワーク」を4月から開始すると発表した。

参加するメディア7社とソネット・メディア・ネットワークス

アドネットワークとは？

　アドネットワークとは、複数のWebサイトの広告枠をネットワーク化し、1つの広告商品として販売するものだ。例えばA、B、Cという3つのサイトをアドネットワーク化すると、それぞれのサイト単体に広告を出す場合に比べ、より多くのUU（ユニークユーザー、閲覧者数）にリーチできるというメリットがある。ネットワーク化して規模を大きくすることにより、ユーザーが閲覧したサイト履歴を元に、ユーザーの興味に沿った広告を配信するといったことが可能になる（行動ターゲティング）。

　アドネットワークは米国で先行しているインターネット広告の手法で、米国には300以上のアドネットワークがあるといわれる。日本でもアドネットワークに参入するメディア企業が徐々に増えており、例えばYahoo! Japanのアドネットワーク（プレスリリース）や、日経BP社の「The Premium Contents Network」（プレスリリース）といったアドネットワークが先行している。

3000万人のビジネスユーザー、富裕層にリーチ

　ビジネスプレミアムネットワークに参加するのは、「asahi.com」「ロイター.co.jp」「jiji.com」など7社の8サイト。新聞社、通信社、ビジネス誌など、いずれもメディアが運営し、自前のコンテンツを持つサイトである点が特徴といえる（下表参照）。合計で月間約1億PVをビジネスプレミアムネットワークに提供し、上記3サイトが多くのボリュームを占める。

　営業管理の窓口や広告配信のプラットフォーム整備は、ソネット・メディア・ネットワークスが行う。同社はソネットエンタテイメントの100％子会社で、1998年からアドネットワークのサービス提供を行っており、老舗といえる企業だ。


参加予定サイト	社名
asahi.com	朝日新聞社デジタルメディア本部
AFPBB News	AFP通信
CNN.co.jp	朝日新聞社デジタルメディア本部（運営）
jiji.com	時事通信社
ダイヤモンドオンライン	ダイヤモンド社
東洋経済オンライン	東洋経済新報社
プレジデントロイター	プレジデント社
ロイター.co.jp	トムソン・ロイター・ジャパン－マーケッツ・ディビジョン

　ビジネスプレミアムネットワークのユーザー比率は、男性が82％、女性は18％。40歳以上が全体の約7割を占め、40～49歳が28％とボリュームゾーンになっている。役職を見ると、管理職以上が45％（経営管理職は13％）を占め、年収1000万円以上が22％おり高所得者層が多いとしている。

　想定する広告主は、金融機関や自動車メーカー、家電メーカー、B2B向け商品、B2C向け高級消費財、不動産、エアライン、トラベルなど。「ターゲットはビジネスマンや高所得者層。ビジネス系に特化し、最適なターゲティングをすることで広告認知を最大化する」（トムソン・ロイター・ジャパン、メディア事業部の楠山健一郎氏）