格安求めるセレブ 「賢く使い分け」（2/2ページ）
2009年2月12日1時51分
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オーケーストアに来店する車の列。高級車も目立つ。土日には列は数百メートルにもなる＝１１日午後、東京都世田谷区
エコバッグ持参の客も増えている＝東京都世田谷区のオーケーストア新用賀店
■こだわり品は百貨・専門店
オーケーから南に約２キロ、老舗（しにせ）百貨店の高島屋が入る二子玉川の商業施設。店の駐車場にはやはり高級車が並び、食品売り場は平日の日中も、３０〜４０代の女性客でにぎわう。
昨秋の「リーマン・ショック」後は特に、衣料品や雑貨を中心に売り上げは落ち込むが、有機栽培の綿でつくった衣類や途上国で作られた「フェアトレード」商品のチョコレートなどは、価格が市販品より高いのに人気がある。家族４人で行けば１万円を超える薬膳（やくぜん）火鍋の店も、昨秋以降は前年より５％も売り上げを伸ばした。店舗の運営開発を担う東神開発の斎藤民子・ＰＲ課長は「コンセプトがはっきりしたもの、家庭では食べられないような料理を出す店などが好調です」と話す。
百貨店、専門店、格安スーパーを使い分け、消費者が主体的に商品を組み合わせる。「セレブ層」を中心にそんなスタイルが広がっている。（五十嵐大介）
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