不況の波が、CM業界にも押し寄せている。有名タレントの起用を控えようとしている企業が多くなっているのだ。「有名タレントさんですと、どうしてもギャラが高くなる。数千万円持って行かれるのは常識。そこで、まだ売れていない駆け出しのお笑い芸人さんなどが重宝されますね。ほかにも、モデルさんを使うとか、いわゆる『タレントに準ずる人』の起用が増えています」（広告関係者）
　
　過去には、ダンディ坂野が『マツモトキヨシ』のCMをキッカケにブレイクしてこともあった。まだ人気上昇前の芸人を使う手法がこれから多くなるのか。

　そこで、気になるのがギャラである。「駆け出しのお笑い芸人の相場は、15万円と言われています。事務所にもよりますが、芸人の手に渡るのは4割。6万円ですから、ちょっとした良いバイトといった感覚でしょうか」（前出） 　数千万円を稼ぐ有名芸能人に比べると、驚きの安さである。しかし、これをキッカケにブレイクすれば、大金が転がり込んでくるのもまた事実。若手芸人にとっては、今がチャンスなのかもしれない。

「過去の例を見ても、一発芸のある芸人は使いやすい。ネタ番組にしても、一発芸やショートコントが求められる。CM業界でも一発芸が重宝されるとは、時代の流れなんですかね」（芸能記者）

「この人、見たことないな」という芸人のCMに目を付けるのも、新しいCMの見方のようだ。

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