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| No.R03M0042 |
申込可能 |
スポーツマーケティング基礎調査
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| 出版日 |
2007年11月 |
| 価格 |
９８，０００円（消費税込）(CD-ROMタイプ) |
| ページ数 |
１０８ページ |
| 発行<調査・編集> |
ヤフーバリューインサイト（株） |
備考：
※ＣＤ−ＲＯＭデータ内容
・報告書レポート→ｐｄｆファイル
・調査概要→ｘｌｓファイル
・クロス集計表→ｐｄｆファイル
・調査画面→ｈｔｍｌファイル
乱丁・落丁以外のご返品につきましては、原則としてお申し受けできませんのでご了承ください。
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| レポート内容 |
■ポイント■
生活者のスポーツ参加・観戦等の動向を探る調査項目に加え、スタジアムのネーミングライツ（命名権）に関する調査。各スタジアムの認知や、スタジアムに企業名が付くことによる生活者の印象などを探りました。
その他、プロスポーツチームのライトファン・コアファンの観戦状況の違いや、海外チームへ移籍する選手が相次ぐことによる国内のスポーツチームへの関心の変化なども、興味深い結果となっています。
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−ＣＯＮＴＥＮＴＳ−
■調査結果のトピック■
＜スポーツ参加市場規模は約３．９兆円＞
スポーツ用品の購入、スポーツ施設利用・会場費、スポーツのスタジアム観戦など、過去１年間のスポーツ活動への参加にかかる支出を対象としたスポーツ参加市場規模は３兆８，７７３億円となった。（スタジアム観戦関連市場：８，２８５億円、用品購入市場：１兆２，６５５億円、施設利用・会費市場：１兆７，８３２億円）。
年間平均支出額を昨年調査と比較すると、スタジアム観戦費で８．６％、用品購入費で４．９％、施設利用・会場利用費で１２．１％増加しており、スポーツ市場における平均支出額が増加している。
＜スタジアム観戦の支出額：一回あたり８，２８１円、年間では３０，４４３円＞
過去１年間にスタジアム・競技場でスポーツ観戦をした人は３０．４％であり、昨年の３３．２％から減少している。しかし、観戦者一人当たりの平均スタジアム観戦回数は３．７回と昨年の３．３回から増加している。
また、一人当たりのスタジアム観戦にかける支出額も増加しており、観戦一回あたりの支出額は８，２８１円（前年比２．８％増）、年間にすると３０，４４３円（同８．６％増）となっている。
＜最も好きなスポーツ、よく観るスポーツの上位は「野球」「サッカー」＞
「最も好きなスポーツ」では、４年連続で「野球」がトップ。２位も４年連続で「サッカー」となっている。「よく観るスポーツ」でも、４年連続で「野球」と「サッカー」がそれぞれ１位と２位である。
ただし、「よく観るスポーツ」としての「サッカー」は昨年から６．１ポイント減少している。なお、「行っているスポーツ」で最も多いのは、２年連続で「体操・トレーニング・エアロビクス」となっている。
＜スポーツ情報源としてポータルサイトが堅調だが、従来メディアも増加＞
スポーツに関する情報の入手メディアでは、テレビ、ラジオ、新聞などの従来メディアの利用率が上昇している。インターネット関連メディアでは、ポータルサイトのニュースが１７．０％である。
＜好きなスポーツ選手は今年もイチロー選手＞
好きな有名スポーツ選手では、４年連続でイチロー選手が１位となっている。イチロー選手の好感度は過去４年間で最高の５８．２％となっている。２位も４年連続で松井秀喜選手である。フィギュアスケートの浅田真央選手の好感度も３３．０％と高く、松井選手の好感度との差はわずかになっている。
※好感度とは、好きな選手として回答のあった割合。
＜プロ野球ファン人口は約４，２００万人、
Ｊリーグファン人口は約２，３００万人＞（１５〜６９歳を対象）
プロ野球のトップは阪神タイガース（約１，０６０万人）、Ｊリーグのトップは浦和レッズ（約３５０万人）。応援している日本のプロ野球チームがある人は４６．８％で、昨年から４．３ポイント減少している。ファン人口を推計すると、プロ野球ファンは４，１８３万人となった。チーム別では、阪神タイガースファンが１，０５７万人となり、３年連続トップ。２位は読売ジャイアンツの１，００７万人であり、こちらも３年連続で２位である。
応援しているＪリーグチーム（日本代表チームを除く）がある人は２５．７％である。Ｊリーグファン人口を推計すると２，３２０万人となった。チーム別では、浦和レッズファンが３４１万人で１位、ガンバ大阪が２２９万人で続いている。
※プロ野球、Ｊリーグともに１５歳〜６９歳を対象としたファン人口推計である。
＜プロ野球のテレビ中継の視聴頻度は若干回復＞
視聴頻度が昨年より「かなり減っている」または「やや減っている」と答えた人の割合は４６．７％となり、昨年調査より１０ポイント以上減少した。また、視聴頻度が増加した割合は、「かなり増えている」層と「やや増えている」層を合わせて１２．１％となり、昨年調査から２．８ポイント上昇している。
このようにプロ野球のテレビ中継の視聴頻度が減少している割合が依然高いものの、昨年と比べると若干回復している。
＜ネーミングライツを利用したスタジアムの認知度は、野球場の方が高い＞
ネーミングライツを利用したサッカーと野球のスタジアムの認知度では、「福岡Ｙａｈｏｏ！ Ｊａｐａｎドーム」が８０．１％と最も高い。「京セラドーム大阪」（５５．６％）、「フルキャストスタジアム宮城」（５２．９％）の順で続いており、上位３施設が野球場となっている。サッカースタジアムでは、「味の素スタジアム」が４２．８％と全体の４位であるが、下位４施設がサッカースタジアムと、野球場に比べてサッカースタジアムの方が認知度が低い傾向にある。
＜過去１年間（２００６年９月〜２００７年８月）で最も印象に残ったスポーツ出来事は、「世界フィギュアスケート選手権の日本人選手の活躍」＞
当該期間で最も印象に残ったスポーツの出来事として、「世界フィギュアスケート選手権の日本人の活躍（安藤美姫選手の優勝など）」が３７．７％と最も多く挙げられた。昨年調査では、「トリノ五輪でのフィギュアスケート荒川静香選手の金メダル獲得」が最多であり、２年連続でフィギュアスケート関連の出来事が１位となっている。特に女性に与えた印象が大きく、女性の５割近く（４７．６％）が「世界フィギュアスケート選手権」を挙げている。
２位は「北海道日本ハムファイターズの日本シリーズ制覇」の３５．１％であり、性別・年齢層を問わず、印象を与えている。その他、「佐賀北高校の甲子園優勝」や「石川遼選手のプロゴルフ大会での優勝」は女性に与えた印象が大きく、「イチロー選手のＭＬＢオールスター戦でのＭＶＰ」「ＭＬＢでの松坂選手の活躍」「サッカースコットランドリーグでの中村選手の活躍」は男性に与えた印象が大きい。
■調査方法■
インターネット上によるクローズド調査
■調査対象者■
ヤフー・バリュー・インサイトのアンケートパネル、全国
１５歳（中学生を除く）〜６９歳のインターネットユーザー
■調査期間■
２００７年９月１日〜９月４日（４日間）
■有効回答人数■
２，０００名（男性 ５０％、女性 ５０％）
■設問項目■
１．スポーツとのかかわり方
・スポーツの位置付け
・好きなスポーツ、観るスポーツ、行っているスポーツ
２．競技場、スタジアムでの観戦状況
・過去１年間の観戦回数
・観戦回数の満足度
・観戦回数に関する今後の意向
・スタジアムに観戦しに行くスポーツ
・観戦時の支出状況
・スタジアム観戦チケットの入手方法
３．競技場・スタジアムのネーミングライツ
・命名権を利用したスタジアムの認知度
・企業・ブランドの認知度
・企業・ブランドの印象
・ネーミングライツの賛否
４．スポーツ関連の情報収集状況
・スポーツに関する情報入手メディア
・インターネット動画配信サービスの利用
・インターネット動画配信サービスの課題
５．スポーツ関連支出の状況
・スポーツ用品購入支出
・施設利用料、会費、スクール料等の支出
６．スポーツ選手のイメージ
・好きなスポーツ選手
・嫌いなスポーツ選手
７．応援している日本のプロチーム（野球、サッカー）
・応援しているプロ野球・Ｊリーグチーム
・プロ野球・Ｊリーグチームのファン歴
・応援するようになったきっかけ
・コアファン・ライトファン
８．日本のプロ野球とＪリーグのテレビ視聴
・プロ野球中継・Ｊリーグ中継の利用メディア
・プロ野球・Ｊリーグのテレビ中継の視聴頻度
・プロ野球・Ｊリーグのテレビ視聴の増加理由
・プロ野球・Ｊリーグのテレビ視聴の減少理由
９．過去１年間で最も印象の強いスポーツイベント
・２００６年９月〜２００７年８月で最も印象に残ったスポーツイベント
１０．回答者の属性
・性別
・年齢
・居住都道府県
・職業
・年収
・同居している家族
・インターネット接続方法
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