外国人旅行者数を1000万人とすることを目標に、政府観光局はキャンペーンを展開しているが、消費者は外国人観光客をどこに案内すればいいのだろうか？　　

　国内で外国人観光客を連れて行きたい場所を聞いたところ、「京都」がトップで54.4％。次いで「鎌倉」（30.2％）、「東京」（29.5％）、「日光」（22.6％）、「箱根」（19.7％）であることが、アイシェアの調査で分かった。「伝統的な日本の建造物や雰囲気が残る『京都』『鎌倉』が上位に、そこに現代の日本を象徴する『東京』が食い込む結果となった」（アイシェア）

　外国人観光客に勧めたい日本食について尋ねると、「寿司」が52.5％で1位。2位には41.3％で「お好み焼き・たこ焼き」、3位「ラーメン」（36.8％）、4位「焼き鳥」（26.0％）、5位「日本のカレー」（17.5％）という結果に。「並んでも食べたいというファンも多い『ラーメン』、今や関西圏以外にも出店が増えている『お好み焼き・たこ焼き』と、庶民的な食べ物がランクイン。庶民の味が“日本の新たな食文化”として定着しつつあるようだ」（同）としている。

　外国人に教えたい日本文化を聞いたところ、「温泉」が64.5％でトップ。このほか「こたつ」（41.7％）、「シャワートイレ」（28.3％）、「漫才」（11.4％）、「絵文字」（9.2％）だった。

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