経済

１００円の冷凍食品が並ぶローソンの店内＝東京都江東区で

　コンビニ大手が、冷凍食品を中心に１００円の自社企画商品（プライベートブランド、ＰＢ）の販売を強化している。景気後退で消費者の節約志向が強まる中、割安商品を積極的に展開することで主婦らのニーズに応えて売り上げ増につなげたい考えだ。

　セブン－イレブン・ジャパンは昨年７月から、焼きギョーザやチャーハンなど冷凍食品６品目のＰＢを全国の店舗で販売している。従来は２００～３００円のメーカー品を販売していたが、分量を１人分に減らすなどして価格を１００円（税込み）に抑えたところ、主婦や単身者らの利用が増加。その後もエビグラタンやフライドポテトなどを追加し、冷凍食品を含む調理食品の１１月の販売数は前年同月の約６倍に伸びた。

　ローソンも昨年５月から、グループの生鮮コンビニ「ローソンストア１００」で販売していた１００円ＰＢを通常のローソンにも導入。現在はピラフ類などの冷凍食品やカレーなどのレトルト食品、ミネラルウオーターなど４０品目までＰＢを増やした。０９年度は、冷食を含めたＰＢ全体の売上高を０８年度予想の２．５倍にあたる５００億円まで増やす計画だ。

　サークルＫサンクスでも０７年１１月から１００円冷食を販売。現在は空揚げやピザなど約１５品目まで品ぞろえを増やしている。

　コンビニ業界は、たばこ自販機用成人識別カード「タスポ」を持たない喫煙者がたばこを買いに来店するケースが増えて好業績が続いているが、「タスポ効果」は一時的との見方が根強い。このため、２０～３０代以外の顧客を開拓するため、生鮮食品や冷食などこれまでになかった品ぞろえで、今後の成長につなげたい考えだ。【小倉祥徳】