2008年市場に参入して2年目以上の定番商品のCM展開は全4587銘柄を数えた。今年はその中から『売上に貢献し続けたCM-Branding評価〈今年の傑出定番ブランド〉』20銘柄を発表する。この部門では消費する人々のCM-Branding評価（1：CM好感度 2：CM商品好感度 3：Brand試用意向度 4：Brand愛用持続度の年間総累計値）が群を抜いて高く、Brandの情報力と同時に販売において優れた実績を示した事例を厳選し、特筆すべきBrandingの成功事例として今年の記録に残すものである。
| 広告主名／商品名 | 業類名 |
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エステー（株）／消臭プラグ [全12作品のCM展開]
代表作：歓喜の舞い編 |
生活雑貨類 |
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エバラ食品工業（株）／黄金の味 [全14作品のCM展開]
代表作：登場編 |
食品類 |
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大塚製薬（株）／SOYJOY [全8作品のCM展開]
代表作：いちご娘編 |
食品類 |
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カルビー（株）／ポテトチップス [全4作品のCM展開]
代表作：パンチくん編 |
菓子類 |
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キヤノンマーケティングジャパン（株）／キヤノンEOS [全7作品のCM展開]
代表作：ライオン編 |
AV機器類 |
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興和（株）／ウナコーワ[全2作品のCM展開]
代表作：プチウナコーワ：プチッと携帯編 |
医薬・健康類 |
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サントリー（株）／ボス [全17作品のCM展開]
代表作：地上の星編 |
ドリンク類 |
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東日本旅客鉄道（株）／モバイルSuica [全3作品のCM展開]
代表作：「ケータイROCK！新幹線ティザー」編 |
通信・サービス類 |
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ソニーマーケティング（株）／ソニー ブルーレディスクレコーダー [全6作品のCM展開]
代表作：もったいない登場編 |
AV機器類 |
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ソフトバンクモバイル（株）／SoftBank [全53作品のCM展開]
代表作：お風呂編 |
通信・サービス類 |
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ダノンジャパン（株）／「ダノンビオ」ヨーグルト［全6作品のCM展開］
代表作：新・母と娘編 |
食品類 |
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（株）ツタヤオンライン／TSUTAYA DISCAS［全7作品のCM展開］
代表作：奢る大取調室編 |
流通・販売類 |
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日産自動車（株）／NOTE［全6作品のCM展開］
代表作：ローズマリー編 |
自動車類 |
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日本コカ・コーラ（株）／ファンタ［全6作品のCM展開］
代表作：ふるふる ブーム もやもや編 |
ドリンク類 |
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日立アプライアンス（株）／日立PAMエアコン「ミストで清潔 ステンレス・クリーン 白くまくん」［全2作品のCM展開］
代表作：ステンレス母編 |
家庭電気類 |
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（株）ファーストリテイリング／ユニクロ［全19作品のCM展開］
代表作：ビューティー・ライン・ボトムスキャンペーン ウォーキング編 |
衣料類 |
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（株）ミツカン／金のつぶ［全5作品のCM展開］
代表作：機能訴求編 |
食品類 |
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明治製菓（株）／きのこの山［全1作品のCM展開］
代表作：きの山さん登場編 |
菓子類 |
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（株）メガネトップ／眼鏡市場［全8作品のCM展開］
代表作：モード編 |
衣料類 |
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（株）ローソン／からあげクン［全3作品のCM展開］
代表作：NEWS：無人島で食糧調達編 |
流通・販売類 |
調査期間：2007年11月度〜 2008年10月度・年間累計結果
このデータとスコアは、全てCM DATABANK／CM総合研究所の調査と観測によるものです。