「節約、時々プチぜいたく」　売れ筋商品を読み解くと…（1/2ページ）

　景気の低迷で生活防衛に走る消費者も、財布のひもをつい緩める商品やサービスがある。安いだけではなく節約できる機能があり、ちょっとした満足感を味わえることで、じわりと支持を集めているようだ。

　雑貨専門店ロフトでは、弁当箱や水筒を買い求める２０〜３０代のＯＬの姿が絶えない。弁当箱の売れ筋は１５００〜１８００円と決して安くはないが、３〜１０月の売り上げは前年の１割増。３千円前後の水筒も４割増で、「全商品の中で突出した売り上げの伸び」と担当者も驚く。

　イトーヨーカ堂では保温機能がついた弁当箱が春先から前年の６割増の勢いで伸び、イオンでも、保存用容器やはしが１割増と好調だ。

　節約志向から外食や買い物を控え、車も手放す時代になってきた。カルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）のＤＶＤの宅配サービスは、１０月の会員数が昨年の２倍以上の５４万人に。自動車を多人数で共同利用するカーシェアリングは、オリックス自動車の会員数が３月末の２千人から９月末には３２００人に急増。近場の買い物にも、１５分単位で借りられる手軽さが受けているようだ。

　「こだわり商品」なら、価格にかかわらず好調だ。金融危機の直撃を受けて大不振の百貨店だが、化粧品は毎月、前年を上回る売り上げを記録している。資生堂の超高級シリーズ「クレ・ド・ポー　ボーテ　シネルジックライン」。保湿液や美容液なら２万円を超えるが、計画を５割以上も上回る売れゆき。「アラフォー」と呼ばれる４０歳前後の女性が、若さを保つには自分への投資は惜しんではいけないと、買っていくようだ。