“微糖・無糖戦争”から“ゼロ”戦争へ

「ワンダ　ゼロマックス」（アサヒ飲料）（画像クリックで拡大）

　さらに4月には、アサヒ飲料が、「糖類ゼロ」でありながら、ほんのりと甘くミルクのまろやかさもコクもある「ワンダ　ゼロマックス」を発売。「低カロリーで、かつ、スタンダードに負けない味わい」（アサヒ飲料）に仕上げたことが人気を呼んだ。

　 これが火付け役となり、ゼロ競争が勃発。「糖類ゼロ」「砂糖ゼロ」「カロリーゼロ」などをうたう缶コーヒーが、いくつも登場している。

　キリンビバレッジが、5月に発売した「キリンファイア　カフェゼロ」は、「微糖より甘くない、ブラックより飲みやすい」（キリンビバレッジ）という中間カテゴリーをねらった「砂糖ゼロ」の缶コーヒー。砂糖やミルクを一切使用せず、甘味料のほのかな甘さでコーヒーのうまさを際立たせた。さらに7月には「砂糖ゼロ」で甘味料も使用せず、ミルクを30%加えた「キリンファイア　カフェゼロプラス」を投入した。ポッカコーポレーションは7月に「ポッカ185　吟醸仕立て　糖類ゼロ」、サッポロ飲料は、9月に砂糖ゼロの「生粋　零仕立て」を新発売。加えて、ブラック無糖のボトル缶の発売も相次ぎ、「微糖・無糖・ゼロ」カテゴリーは、非常に活性化している。

「キリンファイア　カフェゼロ」（左）、「キリンファイア　カフェゼロプラス」（右）。いずれもキリンビバレッジ（画像クリックで拡大）

「ポッカ 185 吟醸仕立て糖類ゼロ」（ポッカコーポレーション）（画像クリックで拡大）

「生粋 零仕立て」（サッポロ飲料）（画像クリックで拡大）