「ついつい手が伸びるー、“セウカン”に手が伸びるー」

　スナック菓子「セウカン」のCMソングだ。発売以来、今年で37年。国内外で年間売り上げ600億ウォン（約77億1900万円）という、食品メーカー「農心」を代表する人気商品だ。

　人気パーカッション・パフォーマンス「ナンタ」のPMCプロダクション（ソン・スンファン、イ・グァンホ代表）は23日、日本のエンターテインメント企業アミューズと、1970－80年代の歌謡曲でつづるミュージカル『タルゴナ』（中高年世代には懐かしい、溶かして型抜きをする飴菓子の名前）の台本の輸出契約を結んだ。韓国のオリジナル・ミュージカルが使用権料（純売り上げの5%）を受け取る条件で海外に輸出されるのは初めて。2004年初演の作品だが、その直前までタイトルは『セウカン』だった。農心側が『セウカン』というタイトルの使用を禁止したため、『タルゴナ』に変更されたのだ。スナック菓子「セウカン」にちなんだ主人公の名前「セウ」（韓国語でエビの意）はそのまま使用が認められている。

　『タルゴナ』は、日本人に郷愁を感じさせる炭酸飲料水の『ラムネ』となり、東京で今年9月から来年まで3度にわたり、計58回公演（計2万席）行われることが確定している。どれだけの効果があったのか今となっては分からないが、農心としては、日本人に文化商品として『セウカン』を紹介するチャンスを失ったことになる。初演でプロデュースを務めたショーティックのキム・ジョンホン代表は「“サクサク”としたショーコンセプトのコメディーなので、『セウカン』というタイトルがピッタリだと思ったが、順調に進んでいた交渉に農心幹部の意向で“待った”をかけられた」と語る。

　ミュージカル『セウカン』について農心グループ関係者は27日、「“セウカン”のアイデンティティーやこれまで築いてきたイメージが変わってしまう恐れがあり、保留した」と答えた。農心側は「選挙がある年は“セウカン”のCMソングを替え歌にして使いたい、という候補者らの要請が殺到する。今年も例外ではないだろう。ミュージカルのタイトルとして使用を許可しないことと、特定候補にCMソングの使用を認めないことはまったく同じ理由」と説明している。

朴敦圭（パク・トンギュ）記者