人類が炭を発明して約7万年。日本のある山郷に伝わる奇祭「炭祭」にはじめてカメラが潜入するという設定で、このCMをつくりました。

「こんなお祭りはどこにもありません。このCMが言いたいのは、炭の力は超すごいってこと。冷蔵庫には炭の力だ。脱臭炭。」の歌とともに映像が流れます。

200人以上のエキストラを使って上海で撮影しました。

この架空の祭りの伝説を勝手につくりました。「昔々、清潔太郎という若者がおったそうな。樹齢千年の巨木から作った巨大な炭でニオイの鬼『臭鬼』を退治した勇者だった。」という伝説です。
　祭の巨大な炭（直径1.5m×長さ5ｍ）はFRPというガラス繊維でつくられています。軽くて丈夫ですが、それでも300kgに達しています。
実際に、山を下ったり持ち上げたりする男衆役には、通常のエキストラではなく、スタントマンを使っています。

　また、高さ5mの藁でつくった臭鬼（においおに）も、雨を吸収して想定しない重さになりました。臭鬼を倒すシーンは12回おこないましたが、そのたびに起き上がらせるのには一苦労でした。

CMに登場する山は、池を掘った時に出た赤土。雨で足元はぬかるみ撮影は難航しましたが、それゆえ迫力ある映像に仕上がっています。

「CMの撮影には苦労がつきものだが、今回の撮影は超楽しい！一切苦労していない！」とは芳賀薫監督。数々の名作品を産んだ芳賀監督が、これほどやりきったCMはないと言い切るほど、すばらしいチームのもとで新たなエステーCMが生まれました。

WEBサイト「エステー宣伝部ドットコム」では、新CMのほか、メイキング映像や制作裏話など公開しています。また、「エステー宣伝部ドットコム」の編集長“バニー・トカゲ”が綴る話題のブログ「編集長トカゲだより」には、業界裏話やCMエピソードも満載！です。
●エステー宣伝部ドットコム　URL　http://www.st-sendenbu.com

「脱臭炭」は、独自の技術で開発したゼリー状の炭(備長炭＋活性炭)で強力にイヤなニオイを脱臭し、炭が小さくなることで交換時期がひと目でわかる脱臭剤です。2000年春に発売以来、現在では脱臭剤のシェア60%超のトップブランドに成長しながらも、さらに伸長し続けています。
「冷蔵庫用」、「冷凍庫用」、「野菜室用」、「チルド室用」、「キッチン・流しの下用」などをエクステンション展開し、冷蔵庫を丸ごと脱臭するアイテムをラインナップしています。

〇2008年11月17日（月）から放映

○男衆：60人／女衆：5人／群集：140人