都内に今春開設した県のアンテナショップ「あきた美彩館」の苦戦が続いている。オープンから４カ月がすぎたが、飲食、物販部門とも当初の売り上げ目標に届かない状況。県は認知度不足が要因とみて、今月以降、多様なイベントを展開してＰＲ攻勢をかけていく方針だ。

　オープンした５月３０日から９月末までの約４カ月間の売り上げは、物販が２６９２万円、飲食部門が７６９２万円。美彩館開設にあたり、県は年間の売り上げ目標を物販１億２０００万円、飲食３億５０００万円と設定した。これまでの月ごとの売り上げをみると、営業日が２日しかなかった５月を除き、物販は目標の５—８割程度、飲食は目標の６割程度にとどまっている。

　美彩館が入居するのは、品川駅前の京急ショッピングセンター「ウイング高輪ＷＥＳＴⅢ」の１階。周囲はビジネスホテルやオフィスビルが多く、飲食店の需要は高いという。しかし当地でのＰＲはホームページなどに限られており、「認知度不足からだろうか、なかなか足を運んでもらえない」（県産業経済政策課）という。ただ店頭でイベントなどを行うと客足、売り上げともに伸びる傾向があるという。

　県は今月から、同ショッピングセンターと連携し、美彩館で「旬の食材」や「冬まつり」をテーマにしたイベントを相次いで開催する。本県産品の販路拡大や観光振興につなげる「売れる秋田」販路開拓事業の一環だが、アンテナショップの発信力を強化する狙いもある。一方、美彩館を利用して産地直送フェアや観光キャンペーンを実施する市町村も増えており、来月にかけてほぼ毎週末イベントが行われる予定だ。

　一方、同じく都内にある「秋田ふるさと館」の２００７年度の売り上げは１億４３１５万円（物販のみ）。同店によると年々売り上げを伸ばしており、５年前の２・４倍に達した。有楽町駅前の東京交通会館内にあり、周囲で商業ビルが相次いで開業したため、本年度に入っても好調な売り上げが続いているという。

　ふるさと館は県が１９９７年に開設。美彩館への移転に伴い、本年度から県物産振興会が経営を受け継いだ。同課は「美彩館は京急とのタイアップや、（ふるさと館にはない）飲食店によるアピールもできる。ふるさと館とも連携しながら、秋田をＰＲしていきたい」としている。