それでもＣＭを流し続けいているテレビ局の鈍感

　シンガポールでは取り付け騒ぎが起きた。日本でも「契約は大丈夫なのか」と電話が殺到しているという。「破綻報道」が流れた世界最大の保険会社ＡＩＧ。結局、９兆円の公的資金投入で一時的に救われたが、これからは“切り売り”が待っている。それなのにテレビから流れ続けるアリコなどのＣＭ――一体どうなっているのか。

　サブプライム問題やリーマン破綻の直撃を受けて、米政府の国営となったＡＩＧは、全世界で事業を展開。日本国内でも「アリコジャパン」「ＡＩＵ保険」「アメリカンホーム保険」など６社を抱え、生保３社だけで契約数は１０８２万件に達する。米国に次ぐ、世界の４分の１を占める市場だ。少なくとも日本人数百万人が契約しているのだから、ＡＩＧの危機は対岸の火事では済まない。ここまで日本で市場を拡大できた理由は言うまでもない。

「日本でＡＩＧグループが成長した原因のひとつが巧みな広告戦略。アリコジャパンなどは、ニーズに合わせた商品を次々と発売し、膨大な量のテレビＣＭで知名度を上げる手法で売り上げを伸ばしてきました」（経済ジャーナリスト・岩崎博充氏）

　地井武男、天海祐希、星野仙一、豊原功補といったタレントが、「すこしで安心、終身医療保険」とか「てごろでがっちり入院保険」とやっているテレビＣＭは有名だ。

　だが、非常事態の到来。当然、ＣＭは自粛かと思いきや、ＡＩＧ危機を伝える民放ニュースの途中でも流れていたから、腰を抜かしそうになった業界関係者もいた。

「米ＦＲＢは、９兆円の融資期間は２年間、ＡＩＧの資産売却で返済させると声明を出した。つまり、日本のＡＩＧグループ各社も他社に切り売りされるということです。保険契約者保護機構があるから保険契約がパーになることはありませんが、こんな金融恐慌の最中だけに、身売りがうまくいくのか、運用が続けられるのか、不透明なことばかりです」（業界事情通）

　それなのに、何事もなかったかのように、同じＣＭがテレビで流されている異常。「以前からの契約だから」と言われればそれまでだが、テレビもテレビだ。視聴者が違和感をもっていることが分からないのだろうか。福田首相じゃあるまいし、「安心だ」「てごろだ」とやっている場合ではないだろう。

（日刊ゲンダイ2008年9月18日掲載）