【コラム】　あの有名サイトのユーザー層を「ネット視聴率白書」で調べてみた！

普段よくチェックしているあの有名サイト……実のところ、どんな人たちが見ているんでしょう？

そんな疑問を解決できる本、「ネット視聴率白書 2008→2009」（翔泳社）が登場したのでさっそく入手。人気サイトのユーザー層を調べてみました！

まずは動画サイト。男性に絞って見てみると、「ニコニコ動画」は20歳未満の層が30.1%。「GyaO」の同層は11.15%で、その3分の1もありません。逆に35歳以上の層は「GyaO」のほうが多く、なんと74.3%。「ニコ動」は42.1%ですから、ハッキリ違いが出ています。ちなみに「YouTube」は、20歳未満が23.9%、35歳以上が54.4%と、比較的若年層寄りの分布です。

続いて、コミュニティサイト代表「2ちゃんねる」は、35〜49歳の中年層が多数派。男性42.5%、女性40.4%。20〜34歳は男性23.4%、女性25.7%となっています。男女比は63.7:36.3で、（大方の予想通り？）男性のほうが多いという結果に。

一方、「mixi」は男女比が48.7:51.3と、わずかながら女性が多数派。また、20〜34歳の年齢層は男女それぞれ39.0%、47.0%。2ちゃんねるに比べて、ユーザーの平均年齢が低そうです。

このほか、企業サイトの「ネット視聴率」も掲載されていて、たとえばテレビ局のサイトは日テレとフジテレビが女性ユーザーがやや多く、TBSとテレビ朝日が男女ほぼ同数、NHKとテレビ東京は男性が多めというデータも。同じ業種でも、各サイトのファン層みたいなのが垣間見られるのは、なかなか興味深いですね。

こんな面白データ満載の「ネット視聴率白書」、そもそもどういった意図で制作されたのでしょうか？　著者の衣袋宏美さんにお話をうかがいました。

「マーケティング資料としての用途をメインに考えています。ですから、“構成比指数”を基準にした年齢層ごとのサイトランキングも用意しました」（衣袋さん）

“構成比指数”？　聞き慣れない言葉ですが、アクセス数ランキングと何が違うんでしょう？

「たとえば、インターネット全体で“男性20〜34歳”の層が15%いるとします。そんな中、あるサイトでは、アクセスの30%を“男性20〜34歳”が占めたとしましょう。一般が15%ですから、標準の2倍の比率ですね。この、“一般の比率にくらべて何倍か”を表した数値が“構成比指数”です」（同）

なるほど！　特定の世代ばかりが使っている、年齢層狙い撃ちのトガッたサイトがわかるというわけですね。

ちなみに、R25世代とかなりの部分で重なる「男性20〜34歳」の層では、ゲームやアキバ系の情報サイト、ファイルアップローダーなどが高い構成比指数を誇っていました。あれ、鉄板のアダルティなサイトは……まさか見てるのって自分だけ!?　と思ったら、データから省かれているだけで普通に高い構成比指数だったそうです。これはいわずもがな、ですね。
（R25編集部）

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※コラムの内容は、フリーマガジンＲ２５から一部抜粋したものです

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