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TBSの“オジサンズ戦略”は成功するか
TBSの秋の改編が今週、発表された。大きな特徴は19〜23時のプライムタイムの激変。改編率は46.4%で、およそ半分の番組を入れ替えることになる。
その中で最大の注目は総とっかえになる水曜日だ。19〜21時の「水曜スペシャル」は19時台が福留功男、薬丸裕英の「復活の日」、20時台が加藤浩次の「悪魔の契約にサイン」、21時台の「明石家さんちゃんねる」が関口宏の「水曜ノンフィクション」、22時台の「明日使える心理学!テッパンノート」が久米宏の「久米宏のテレビってヤツは!?」に替わる。このラインアップを見て、来週で終了する「オジサンズ11」(日本テレビ)みたいだと思った人も多いはず。「オジサンズ」は民放のオジサン司会者を一堂に集めているが、TBSの場合、オジサン司会者に番組をひとつずつ持たせたようなものだ。
「当初はお笑いや若者向け番組も考えていたようですが、上層部の“もっと知的で中高年向けの番組にしたい”という意向が強く、オジサンを並べることになった。裏番組にクイズやお笑いなどバラエティーが多いから、他局と差別化になっていいかもしれません」(マスコミ関係者)
TBSの“オジサンズ戦略”。うまくいくかどうか。
(日刊ゲンダイ2008年9月4日掲載)
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