サントリー、サッポロ抜き初の３位へ　ビール系販売数量

　国内ビール「万年４位」だったサントリーが、今年上半期（１〜６月）のビール系飲料（発泡酒、第３のビールを含む）の販売数量で３位サッポロを抜いた模様だ。シェアを決める課税出荷量でもサントリーが逆転したとみられ、ビール事業参入から４５年で初めて、半期で３位に浮上する見通しだ。

　関係者によると、上半期の販売数量でサントリーがサッポロに１００万ケース以上（１ケースは大瓶換算で２０本）の差をつけた。実際の販売数量と、工場を出た段階で数える課税出荷量には差があるが、出荷量でもサントリーが上回ったとみられる。

　キリンが２月、アサヒが３月、サッポロが４月に家庭用缶ビール類を値上げしたのに対し、サントリーは４月に業務用だけ値上げし、家庭用缶製品の値上げは９月まで先送りしている。原料費高騰で食料品価格が上がる中、消費者の生活防衛意識が強まっており、割安なサントリーの商品に流れたとみられている。

　サントリーは高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」や低価格の第３のビール「金麦」などが好調だった。ある大手スーパーでは「金麦」（１缶３５０ミリリットル）６缶入りは６９０円で売られており、他社の第３のビールより約５０円安い。

　一方、サッポロは先月、第３のビールの新製品「麦とホップ」を投入。発売以来１カ月で販売は１００万ケースを超えたが、想定を上回る需要に生産が追いつかず、顧客を取りこぼした。

　今年１〜３月のシェアはアサヒ３７．０％、キリン３５．９％、サッポロ１３．３％で、サントリーは１２．８％だった。（五十嵐大介）