CSR株価指数

先週の土曜日（5月31日）の日経夕刊に拠れば、東証が「環境」株価指数の創設を検討しているそうです。
来年にも試験的に導入。そのために、6月中に「環境力」評価手法研究会を発足させるとのこと。
これ自体、グッドニュースでありますが、これを聞いてすぐに考えてしまうのは「CSR」株価指数のことです。

同記事に拠れば、ロンドン証券取引所にはすでにCSR株価指数（FTSE4 Good Index Series）があるとのこと。
日本でも、環境だけでなく、CSR株価指数を1日も早く創って欲しいものです。

さて、指数作りには数値化された評価基準が必要です。

CSR絡みで分かりやすい数値といえば、売上げに対する寄付金や社会起業家への投資金額の比率の他に、欧米の企業に多いですが、勤務時間のうち一定の割合（週何時間とか）をボランティア活動にあててよいという制度の時間数などがあります。

しかし、社会セクターの人たちが、あまり注目していない企業の経費というものがありあす。

それが、宣伝・広告費です。

一般的に、企業の宣伝・広告費はCSR予算に比べて二桁くらい多いのですが、これはもっと活用すべきだと思うわけです。

それで、ヴォルビックの「1ℓ for 10ℓ」のようなキャンペーンに対しては、CSR指標の評価対象とする。

宣伝・広告の効果測定の手法は、ある程度確立されていますから、その数値をCSR指標に組み込むことは可能です。

そうすると、企業は宣伝予算をCSR広告に積極的に割くようになる。

そうすると、メディアは、社会貢献番組や社会貢献雑誌を作れば、広告を取れるとなりますから、そんんな番組や特集記事や専門誌がガンガン増える。

そうなると、世の中的に社会貢献ブームが巻き起こり、みんなが社会貢献に大きな関心を持つようになる。

そうすると、企業は社会貢献しないと、生活者の支持を得られないので、ますます社会貢献に力を注ぐ。

そんな好循環を作り出すためにも、CSR指標を創って欲しいものであります。（竹井）