美術館内に「居間」出現

横浜美術館に新しくできた「居間」風展示スペース

　　畳の上の座布団に座り、パチパチいう火鉢の音を聞きつつ壁の絵を眺める。しゃれたインテリアでくつろぎながら現代美術を楽しめる「居間」が今月、横浜美術館（横浜市西区）に出現した＝写真。７０平方メートルのリッチな空間だが、美術館は１円もお金を使っていない。その秘密は、全国でも珍しい、公立美術館と民間企業との提携関係にあった。

（安部美香子）

　　フランス人アートディレクターのローラン・グナシアさんが展示を手がけた。北海道・旭川の家具メーカー「カンディハウス」のテーブルやソファに、「ケンウッド」が試作した火鉢型スピーカー。美術館所蔵の作品が６点、さりげなく配されている。

　　家具はカンディハウスが提供し、施工費は横浜市西区の不動産開発会社「ランド」から出ている。美術館が今年から公募している企業との連携プログラム「Ｈｅａｒｔ　ｔｏ　Ａｒｔ」の第１号として実現したスペースだ。

　　美術館の天野太郎・副館長補佐は「新しい資金調達の手法であり、来館者への新しいサービス」と説明する。

　　「収蔵品を見せる空間が欲しかった。一方で企業は、お金を出すだけでないメセナの方法を求めていた」

　　ランドは９６年に創業、今年２月に東証１部上場した。その思惑は明快だ。「会社の信用力、ブランド力を高めること。美術館と組むことで、『美意識が高いディベロッパー』というイメージを全国発信できる」と大山憲一・経営企画課長代理は言う。

　　ランドは来年１月までの契約で、美術館の運営に３２００万円を出資。館の広告などに企業名が出るほか、館内に１００平方メートルの展望ラウンジを造り、会社紹介の映像を設置したり、館と連携したイベントを開いたりする。「費用対効果の面でも、株主への説明の点でも、単なる寄付は不可能だった。でもこのプロジェクトなら、数千万〜１億円の広告効果に加え、１億〜２億円のイメージアップ効果が見込める」とランド側はみる。

　　「まるで企業のショールームのようだ、間接的に商行為に加担しているのではないか、という批判はあり得る」と、天野副館長補佐は認める。「だが美術館が自己完結して済む時代ではない。市民や企業と協力関係を結ばなければ振り向いてもらえない」