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■2008年05月01日　ケータイ小説についての調査～ケータイ小説を1日に読む時間は45分～

モバイルリサーチ（http://www.mobile-research.jp/）

ネットエイジアリサーチ
ケータイ小説についての調査
～ケータイ小説を1日に読む時間は45分～

　モバイルリサーチ（http://www.mobile-research.jp/）を展開するネットエイジア株式会社（http://www.netasia.co.jp/）（本社／東京都港区、代表取締役：三清　慎一郎、以下ネットエイジア）では、「ケータイ小説」についての自主調査を15歳～39歳のケータイユーザーに対して、モバイルリサーチ（携帯電話によるインターネットリサーチ）により実施し、400名の回答を得ました。

　その結果、ケータイ小説を原作とする映画を「見たことがある」人が16%に上るなど興味深い傾向が明らかとなっています。

　今後もネットエイジアでは、世の中の関心が高いテーマの調査、今後のトレンドを占える調査など、マーケティングシーンで役立つさまざまな情報をモバイルリサーチによりタイムリーに提供してまいります。
　また、今回調査結果については、モバイルマーケティング情報ポータルサイト「モバイルマーケティング.jp β版」(http://www.mobile-marketing.jp/)にてご覧いただけます。

＜ネットエイジアリサーチ調査結果＞

◆ケータイ小説、読んでいるのは8.8%
　ケータイで「ケータイ小説」を読んでいるのは回答者のうち8.8%。「以前は読んでいたが、今は読んでいない」が23.8%、「一度も読んだことがない」67.5%だった。男女別で見ると、読んでいるのは男性5%、女性12.5%と女性での購読率が高い。「以前は読んでいたが、今は読んでいない」との回答も女性では31.5%となっており、男性の16.0%を大きく上回っている。また若い世代での購読率が高めとなっており、10代女性では16.7%となっている。ケータイ小説のユーザーの中心は、女性、特に10代といえそうだ。

◆ケータイ小説を読む頻度、「ほぼ毎日」1/3以上、読む時間1日45分
　ケータイ小説を読んでいるユーザーに、読む頻度を聞いたところ、「ほぼ毎日」が37.1%と最も多かった。この他、「週4、5日」8.6%、「週2、3日」28.6%、「月2、3日」20.0%で「月1日以下」が5.8%。1日にケータイ小説を読む時間は、「20分」との答えが20.0%で最も多かったが、時間は分散傾向にある。「10分」「120分以上」が各17.1%、「30分」「60分」各14.3%、「5分」11.4%、「90分」5.7%で、加重平均すると平均時間は45分となっている。

◆ケータイ小説を読む理由
　ケータイでケータイ小説を読む理由を複数回答形式で聞いたところ、「小説のテーマ､内容が面白い･興味を惹かれる」74.3%、「ケータイでどこにいても読める」65.7%、「文章が読みやすい」28.6%、「考えなくて読める」20.0%が主な理由として挙げられた。「周りで話題になっている」「人に勧められて」との回答はそれぞれ5.7%だった。

◆ケータイ小説で感動したのは、「恋空」「Deep Love」「赤い糸」
　ケータイ小説を読んでいるユーザーに、これまで読んだケータイ小説で面白かった、感動したものを3つまで選んでもらったところ、最も多かったのが「恋空」で45.7%、次いで「Deep Love」25.7%、3位が「赤い糸」14.3%、この他、「天使がくれたもの」「もしも君が」の回答も複数あった。

◆興味を惹かれる内容、テーマは？・・・「泣ける」小説
　ケータイ小説を読んでいるユーザーに、「どのような内容、テーマのケータイ小説を読んでみたいのか」を複数回答で聞いた。その結果、一番回答が多かったのは「泣けるもの」で57.1%と半数以上を占めた。次いで「自分や自分の周りにはなさそうだが､何となく身近に思えるもの」で48.6%となっている。この他、「自分や自分の周りにありそうなもの」42.9%、「作者の実体験したもの」37.1%、「現実にはありえないが､周りの人と話題になる過激なもの」31.4%、「最終的に主人公が立ち直る､希望があるもの」20.0%、「主人公がひどい体験をするもの」14.3%となっている。

◆ケータイ小説原作の書籍、映画の効果
　書籍化されたケータイ小説の購入経験を聞いたところ、全体では11.5%が「購入経験あり」との回答だった。ケータイ小説を読んでいるか、いないかで見てみると、読んでいるユーザーでは書籍購入経験は34.3%、以前読んでいたユーザーでは23.2%、一度も読んだことがない人では4.4%となっている。また、ケータイ小説が原作の映画についての鑑賞経験も同様に聞いたところ、全体では「見たことがある」が16.0%となっている。ケータイ小説を読んでいるか、いないかで見てみると、読んでいるユーザーでは鑑賞経験は40.0%、以前読んでいたユーザーでは26.3%、一度も読んだことがない人では9.3%となった。書籍、映画については、ケータイ小説のリアルタイム読者がターゲットの中心であることは間違いないが、読者以外でも広がりが出ている結果がうかがえた。

□ 調査概要（クローズド調査）

○	調査対象	・・・	15歳～39歳のケータイユーザー
○	調査地域	・・・	全国
○	調査期間	・・・	4月20日～4月22日
○	回答サンプル数	・・・	400名（回答者キャリア内訳；NTTドコモ50.5%、au40.3％、ソフトバンク9.3％）男性50％、女性50％、10代22.0%、20代34.5%、30代43.5%

□ 調査内容

ケータイで｢ケータイ小説｣を読んでいるか
ケータイで｢ケータイ小説｣を読む頻度
ケータイ小説を､1日に読む時間
ケータイ小説を読むときに利用しているサイト
ケータイで｢ケータイ小説｣を読む理由
これまで読んだケータイ小説で､面白かった､感動した小説
どのような内容､テーマのケータイ小説を読みたい､興味を惹かれるか
ケータイ小説で書籍化された本の購入経験
ケータイ小説が原作の映画鑑賞経験
ケータイ小説以外の､普通の本(雑誌除く)を読む頻度

本件についてのお問い合わせ

■ネットエイジア株式会社　マーケティング事業本部　担当：境野（サカイノ）
http://www.mobile-research.jp/
Tel: 03-3589-3255　　　Fax: 03-3589-3256　 email： mobile-press@netasia.co.jp

◆マーケッター・リサーチャーのためのメールマガジン
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メールマガジン申込サイトURL　http://www.mobile-research.jp/

　調査結果一部抜粋

どのような内容､テーマのケータイ小説を読みたい､興味を惹かれるか（％）

■ ネットエイジア株式会社について
【社名】	ネットエイジア株式会社
【所在地】	東京本社：東京都港区赤坂6丁目9番17号　赤坂ロイヤルオフィスビル3F
【代表者】	代表取締役　三清　慎一郎
【設立年月】	2005年2月
【資本金】	3億872万円
【事業内容】	モバイルリサーチ事業インターネットメディア事業システムソリューション事業
【URL】	http://www.netasia.co.jp/